关键词
一、关键词概述
关键词一词来源于英文“keywords”，指的是用户在搜索引擎中输入的查询词语。在网络营销中，它代表了用户的需求和意图。
二、搜索引擎简介
常见的搜索引擎有百度、搜狗、360等，它们通过收集和整理网页内容，为用户提供最相关的搜索结果。用户在面对问题时，通常会通过这些搜索引擎找到所需的信息。
三、关键词——搜索引擎营销的核心
搜索引擎营销（SEM）是通过利用搜索引擎平台来推广产品或服务的手段。那么，什么是营销呢？营销的核心是将产品与用户需求有效连接。而在SEM中，关键词则是连接点。
当用户遇到问题时，他们通常会打开百度或其他搜索引擎，输入相关的关键词来查找答案。假设一个人感到头疼，他可能会搜索“头疼的原因”或“治疗头疼的方法”。当点击某个搜索结果后，如果问题得到解答，他就会满意并结束搜索；如果问题没有得到解决，他会返回搜索结果页，继续点击下一个链接，直到找到满意的答案。
这说明，关键词的选择不仅代表了用户的需求，还直接关系到是否能够满足这些需求。掌握关键词等同于掌握了用户的搜索习惯和需求，这为精准营销提供了有力支持。
四、行业关键词的分类
领域的关键词通常可以按词性进行分类，主要包括：病因、症状、检查、治疗、医院、费用、预防、危害、护理以及常识等。这些关键词直接反映了用户在搜索过程中可能关注的不同方面。
五、关键词分类的多种方式
关键词可以根据不同的标准进行分类，例如：
按搜索目的分类：
导航类关键词：这些关键词通常是用户想访问某个特定网站时使用的。例如，品牌名称（如“淘宝登录”）或者某个新闻网站的关键词（如“XXX新闻”）。
事务类关键词：这类关键词表现出明确的需求，通常与购买或就医相关，比如“治疗头疼的医院”。
信息类关键词：此类关键词用于寻找某种信息，但通常不会直接带来转化，比如“头疼的原因是什么”。
按关键词长度分类：
短尾词：通常由2-3个词构成，流量较大，但竞争也非常激烈。
长尾词：由4个以上的词组成，搜索量较小，但竞争相对较低。尽管每个长尾词的搜索量较小，但因为总的搜索量较大，它们能够带来较为稳定的流量。
按热度分类：
热门关键词：搜索量较大，竞争激烈。
一般关键词：搜索量和竞争度适中。
冷门关键词：搜索量较低，竞争较小，但可能带来高质量的流量。
竞价关键词分类：
品牌词：包括公司品牌或产品的名称。
产品词：明确反映出消费者的需求，能够吸引潜在客户。
通用词：例如“自行车”，竞争激烈，适合大规模营销。
人群词：与特定目标客户的兴趣和需求相关，例如“篮球鞋”相关的关键词。
竞品词：指的是竞争对手品牌的相关词汇。
六、关键词库的构建
关键词库是指所有可能的搜索词汇的集合，它能够帮助企业更好地了解用户需求。用户的搜索习惯较为固定，因此在构建关键词库时，可以参考疾病的特征、热门搜索词以及百度下拉框中的常见词汇。构建一个有效的关键词库，需要覆盖70%以上的目标关键词。
关键词库的主要作用是帮助SEO优化，指导后续的内容创作和页面优化。
七、如何扩展关键词
关键词扩展是提高流量的有效手段。除了常规的关键词工具外，还可以借助百度、搜狗等平台的竞价后台、第三具（如飞达鲁、）以及百度的下拉词、相关搜索等功能。通过这些工具，可以更全面地了解用户的搜索习惯，进而拓展出更多相关关键词。
八、关键词分类和管理
为了提高关键词库的管理效率，可以根据不同的维度对关键词进行分类。例如，按照疾病类型进行分类，或者根据关键词的性质（如长尾词、热门词）进行细分。还可以根据关键词的搜索量、竞争强度等标准进行排序，以便于后续的优化工作。
九、关键词布局策略
关键词的布局需要根据网站的结构来合理分配。在网站的不同页面，应该使用不同类型的关键词：
首页：应主要使用核心关键词和品牌词。
栏目页和列表页：可以针对具体病种或产品类别使用相关的关键词。
文章页：通常使用长尾词和地域性关键词，这些词更容易带来精准流量。
十、如何选择合适的SEO关键词
随着百度搜索流量的竞争日益激烈，行业的SEO关键词选择也变得愈加复杂。在选择关键词时，可以考虑以下几个方面：
选择竞价较难的词。
选择症状类的次级关键词，这些词没有明确的病种信息，但仍然是用户搜索的热门话题。
针对可能出现无效匹配的关键词，及时与竞价部门沟通，确准匹配。
利用百度产品（如百度熊掌号、百家号等）和第三方平台进行关键词扩展。
深入了解目标用户的需求，灵活扩展关键词的维度，考虑不同的人群、部位、特点、需求等。
还应定期记录已经带来流量的关键词，并关注其他搜索引擎（如搜狗、360等）的流量来源，以进一步扩大关键词的覆盖面。
十一、百度如何处理关键词匹配
百度对关键词的匹配方式较为复杂，主要包括“完全匹配”、“同义词匹配”和“部分匹配”。确保关键词的相关性非常重要。在进行关键词布局时，可以根据这些特点进行合理的调整，确保最大化提高网站的流量和转化率。
关键词的选择和布局对于搜索引擎优化（SEO）至关重要。通过精确的关键词策略，可以更好地满足用户需求，提升网站的曝光率，从而推动业务增长。