广告是什么 聚合广告

我们身处一个互联网无处不在、手机不离身的时代，大家对手机应用APP的依赖日益增强，这究竟是怎样的现象呢？

在2021年的移动互联网背景下，我们常说的“受众注意力”实际上就是网络中的“流量”资源。

不可否认的是，在这个流量至上的时代，谁能够迅速吸引并留住用户的目光，使其产生强烈的粘性，谁就能迅速解决APP产品的流量变现问题。

不同行业之间存在着壁垒，很多APP既没有精力也没有资金去聘请专业团队成立专门部门来对接广告植入。传统广告应运而生。随着互联网的飞速发展，传统广告的短板逐渐显露。为了更好地解决这些问题，一种新型的广告聚合服务环境逐渐形成。

那么，什么是广告聚合？它的价值何在呢？

广告聚合的核心目标就是帮助开发者最大化扩大其广告收益。过去，许多开发者会接入多个广告平台，根据各平台数据做出决策，有针对性地分配流量，从而提高广告填充率以增加变现效益。但这种方法耗费时间和精力，可能影响产品开发进度，与产品开发的初衷相悖，不利于后续的流量变现。

广告聚合的诞生有效解决了这一问题。开发者可以将广告请求同时发送给多个广告平台，让平台自由竞价，按照出价从高到低排序，收益一目了然。这样既解决了广告填充率和变现效益的根本问题。当收益增加，开发者便能投入更多资本到产品研发中。

那么，广告聚合的魅力在哪里呢？就在于广告平台自由竞价，开发者可以比较各家优劣，最大限度地利用自身流量资源，从而实现流量变现效益的最大化。

对于新兴的广告聚合，可以用三个词来概括其特点：透明、高效和优化。

广告聚合让原本神秘的广告平台现在完全呈现在开发者眼前。在这个公平竞争的舞台上，所有广告平台自由出价，开发者得以掌握裁判权，胜负清晰可见，流量资源由出价高的平台获得。这就是所谓的透明性。

广告聚合的存在就是为了实现流量变现的最大化。相较于对接多个广告平台，选择加入广告聚合能省去许多繁琐步骤，减少沟通成本。选择eCPM最高的广告返回的广告内容进行展示，能最大程度地保证广告填充率，从而创造更多利润。这就是其高效性的体现。

广告聚合作为主要的流量来源之一，为了追求更好的投放效果，通常会使用比APP单独申请的普通账号更高权限的大账号。这样一来，无论是在广告填充率还是eCPM出价上都会有显著提升，对广告投放效果实现成倍优化，从而实现质的飞跃。这就是所谓的优化性。