网上购物哪家好 购物哪个好

在双十一购物狂潮中，各大电商平台纷纷交出了他们的销售成绩单。具体来说，就是淘宝、京东（JD.O）和拼多多(PDD.O)三大网购平台的双11第二轮销售报告在11月首日新鲜出炉。

据统计，截至10月31日21时，京东平台的双十一交易额、订单数量以及新注册用户数量均实现了两位数的增长。超过1.6万个品牌的销售同比增长超过了三倍，交易额破亿的品牌数量同比增长超过了40%。值得一提的是，订单量同比增长超过5倍的商家数量达到了惊人的17000家以上。

而天猫的数据显示，自从双11活动开启以来，已经有373个品牌实现了交易额破亿的佳绩。根据另一份报告，美妆、服饰、家电以及数码3C四个类目的总销售额与去年第一波核心销售期相比，实现了8%的同比增长。

一直以来以低价策略为主的拼多多，自从10月11日将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”后，其效果显著。据数据显示，该活动在短短一周内就积累了高达1640万单的订单量。从10月28日开始，该活动的第二轮正式拉开序幕。

经过时代财经记者的深入研究，我们发现尽管淘宝、京东、拼多多都取得了不俗的销售业绩，但他们的运营策略各有千秋。

京东在3C数码、家电等电玩领域拥有深厚的优势。今年双十一期间，京东直播的订单量同比增长了高达245%，同时京东平台上的很多3C数码和家电产品还能够同时享受到平台和以旧换新的双重补贴。

数据显示，双十一期间游戏本电脑、AI手机、4K投影等产品的交易额同比增长都相当可观。而京东的线下业态同样火爆，京东MALL、京东电器城市旗舰店等成交额同比增长超过了100%，家电家居的送装一体服务用户数也同比超过了150%。

淘宝天猫则在美妆、服饰、家电和数码3C四个行业表现出色。其中，美妆和服饰的销售额占比尤为突出，分别达到了50.9%和50.7%。而新兴品类如潮玩、宠物和运动户外等在淘宝天猫的引领下也取得了显著的销售额增长。

我们也注意到了88这一用户的巨大潜力。自双十一预售开启以来，88会员的购买人数、人均购买金额以及访问量都实现了同比增长。

对于平时就以低价策略为主的拼多多来说，这次双十一的策略是“补上加补”。他们通过多次加大补贴力度，推出“百亿消费券”等活动来吸引消费者。从客群来看，不同城市的消费者都有自己独特的消费习惯，但“超级加倍补”的成效吸引了大量商家的积极参与。

随着电商竞争逻辑的改变，各平台都在寻求新的增长点。今年双十一期间，各平台的服务范围都有所拓展，不仅局限于以往的品类。例如，京东开始强调“真低价”，而拼多多则试图引导消费者关注商品品质和性价比。

在营销策略上，京东通过旗下京东采销引流等方式吸引用户。而拼多多则通过百亿补贴等活动吸引消费者。京东在时尚领域也有所布局，服饰美妆成交新用户数同比增长超140%，而拼多多则从下沉市场“上浮”，引导消费者关注更高品质的商品。