泸州老窖头曲52度价格 泸州头曲价格一览表

林辰 笔谈

泸州老窖等白酒品牌的涨价已从高端市场逐渐渗透至低端大众系列。

据今日财经网报道，经由糖酒快讯公众号的信息透露，泸州老窖头曲经销商已发出正式的涨价文件。自2019年7月1日起，四大头曲产品价格将全面上调。调整后，精品头曲酒D9（2013版）的消费者成交价将变更为160元；六年窖头曲酒铁盒（2017版）与精品头曲D6的消费者成交价将统一调整至120元；而头曲酒（2015版）的成交价也将提升至70元。

在向泸州老窖方面求证此消息的真实性时，财经网尚未收到回复。有接近泸州老窖的内部人士已向财经网确认了该消息的真实性。

据财经网的深入了解，自2019年以来，泸州老窖对旗下各系列产品实施了“挺价”策略。具体而言，1月时，52度国窖1573经典装500ML的零售价从969元上涨至1099元，成功跨入千元价位段。而38度国窖1573经典装500ML的零售价也上调至799元。

在3月，泸州老窖宣布52度特曲将在5月更换新包装后，出厂价将增加20元。4月里，公司还对窖龄酒90年进行了价格调整，其中52度、43度、38度三款产品的终端零售与团购价分别上调了50元，并首次突破了500元的终端价格门槛。

在市场分析中，尽管高端系列的涨价带来了期待与希望，但大众低端产品的价格上浮却显得更为复杂。这背后交织着品牌重振、市场困局以及突围的种种目标。

根据财经网的统计数据，从2016年至2018年，泸州老窖低档酒的收入分别为23.63亿、25.92亿和28.07亿，近两年来的增速均在个位数。相较之下，同期高档酒的收入从29.2亿增长至63.78亿，表现更为亮眼。低档酒对公司整体营收的贡献比例在近三年内由28.45%下降至21.5%，而高档酒的贡献比例则从35.16%攀升至48.85%。

尽管如此，泸州老窖在低档酒的改造上已在毛利率上取得了初步成效。数据显示，2016-2018年间，其低档酒的毛利率分别达到21.62%、34.53%和42.51%，增长速度远超高档酒从88.13%至91.85%的增长率。在去年的年报中，泸州老窖也对各系列产品的表现作出了评价，其中特别提到了国窖1573实现了高动销和高利润的良性增长，特曲和窖龄酒也保持了快速发展的势头，而头曲和二曲则成功实现了复苏。

面对市场上的密集涨价潮，消费者是否能顺利接受价格的上涨、终端销售是否会因节奏不稳而出现市场倒挂等问题，行业内专家看法不一。食品产业分析师朱丹蓬对财经网表示，近三年来中低端白酒市场的增长势头相对较弱，泸州老窖头曲涨价的成功率可能不会太高。