IP全解析：从概念到商业化应用

什么是IP？

在大众的认知中，IP或许是一部小说、一部电影或是一个知名人士的代名词。但在更严谨的视角下，它们只是IP的载体。

IP不仅自带流量，更是一种具象化形象与情感的寄托。

每个因其文化和情感的差异，流行的IP形象也各具特色。

以日本熊本市为例，其吉祥物熊本熊凭借其“傻缺”的表情和姿态风靡全球，已然成为众多希望打造IP的企业研究的对象。

流行IP形象共性特征

• 创意故事性 - 流行IP形象往往有一个独特且易记的故事背景，易于引发共鸣，如Niniz和BT2这两个新近设计的IP形象。
• 诙谐趣味性 - 随着表情贴纸的流行，充满幽默和趣味的IP角色越来越受欢迎，蠢萌而独特的角色更易受到喜爱。
• 简约可爱型 - 简单可爱的形状的IP角色广受欢迎，不仅能以基本形状适应各种产品，还能激发创意和审美。
• 高质量的3D效果 - 随着3D技术的发展，具有生动纹理和立体感的3D角色越来越受到欢迎。

IP形象的延展与应用

当一个IP形象获得成功之后，往往会通过跨界合作、深度开发艺术人文价值、举办线下展览、开发新业务等方式进行延展和应用。

跨界联合 - 如Bape与Snoopy的时尚合作，或是Etude House与迪士尼Piglet的彩妆合作。

深度开发艺术人文价值 - 故宫不仅仅有文创产品，更有丰富的故事线和情感共鸣。

角色线下展 - 例如全球角色品牌LINE Friends在上海的展览，吸引了大批粉丝和游客。

角色新业务拓展 - 像LINE Friends不仅开设了主题餐厅，还在餐饮业持续扩大其业务范围。

观时广告公司的IP设计探索

观时广告公司作为业界翘楚，在熟知了IP形象的设计及延展思路后，也在积极尝试并分享相关设计案例。

维智音乐的IP形象 - 以音乐与加拿大国宝海狸鼠为元素设计的卡通形象。

新唐万科广场的X波点奶奶 - 针对社区型商业区以及目标客户群设计的亲民形象。

大雅乐盟及其他机构IP - 以海豚、日式猫等为元素设计的音乐艺术培训机构及保育园的IP形象。