销售渠道有哪些 销售渠道分为哪三类
在我国的广袤土地上,丰富多彩的农产品资源无疑是宝贵的,不仅具备优质和特色,而且种类繁多。将如此丰富的农产品有效地推向千家万户的消费者面前,这恰恰是我们需要努力的地方。往往因为销售渠道的限制,优秀的农产品往往如藏于深闺之中的佳人,外界难以察觉其美。
今日,让我们共同探讨农产品消费的多元渠道。我们将深入分析这些主要渠道的现状与变化,以及我们应如何把握其中的机遇。
一、农产品批发市场:基础中的基石
近年来,农产品批发市场经历了一系列变革,使得品牌产品在批发渠道中的经营成为可能。以新发地为例,与前些年相比,虽然2018年的产品种类交易量有所增长,但交易总额的增幅更为显著。这背后的原因何在?这源于产品结构的调整、批发市场的分化、批发商户的差异化发展以及批发市场逐渐成为渠道接口的角色。
二、商超:品牌的展示大舞台
商超是农产品销售的重要途径之一。当前,农业企业和农产品区域公用品牌正积极进军商超渠道。商超渠道流量巨大,环境相对宽松,且消费人群的黏性极强。我们需要密切关注其变化,从中寻找发展机遇。
三、社区便利店与餐饮业:抢抓消费新
社区便利店的消费者中,有一部分是25至45岁的中坚力量,他们注重品牌,追求便捷与省心,消费能力较强。餐饮业自2010年的1.7万亿收入起,持续增长至2018年的4.27万亿,预计未来几年将突破5万亿大关。
四、专卖店与新型业态:创新与尝试
专卖店是专营某个企业或特色产品的终端销售点。不论是独立的店面还是超市内的店中店,它们都集形象展示、产品销售、核心顾客开发与维护于一体。与此微商、抖商、社区拼团等新型业态也值得关注,它们通过新模式营销和平台引流助力商家实现线上推广与线下转化。
五、深加工与定制:创造并满足更多需求
深加产品不仅可以提高其价值,还能解决积压问题。通过深加工使农产品向快消化方向改造,关键在于找到大食品行业的结构性增长空间,从单纯售卖产品向满足消费需求转变。定制化生产则根据消费者的个性需求进行农产品的生产加工,直接为用户提供服务。
六、跨渠道融合:未来趋势
农产品的销售并非单一通路,而是需要构建多元化的销售组合。包括餐饮与零售的融合、线上线下的融合、跨品类的融合以及到店与到家的融合等。这种跨界的融合将成为未来农产品销售的趋势。