如何做品牌推广 品牌宣传推广策划方案

重塑品牌营销策略，引领品牌从无到有，再从有到卓越。一个高效且富有远见的品牌营销策划，其核心在于明确且具有指导性的营销目标。一个精准的营销目标，能够使品牌策划方案得以顺利实施，反之则能避免走向歧途。

制定品牌营销目标，既是一门洞察的艺术，也是将市场洞察、资源分配、策略部署和价值定位创造性结合的技艺。那么，如何科学地设定一个精确的营销目标呢？以下三个成功案例将为您揭示答案。

案例一：周黑鸭的逆袭之路

周黑鸭从一个武汉地区的小作坊，一跃成为全国知名的品牌，其市值突破百亿，高速扩张之路与一个精准的营销目标息息相关。在面临众多挑战时，周黑鸭与卓朴合作，进行品牌营销策划。

卓朴首先对周黑鸭进行了全面的市场调研，发现尽管作为佐餐食品，周黑鸭的麻辣特色影响了部分消费者的用餐体验，但在高校周边和大型商圈，特别是年轻消费者中备受欢迎。这一发现使卓朴认识到，独特口味反而是周黑鸭的优势。

结合资源与市场机会，卓朴为周黑鸭确定了核心目标：打造更具刺激感的独特口味，并锁定核心消费——18至25岁的年轻消费者。最终，确立了将周黑鸭打造成娱乐美食潮牌的营销战略目标。

案例二：中茶的品牌蜕变

中茶曾在五年内年销售额仅为3亿，复合增长率较低。在卓朴的品牌战略指导下，其销售额实现了从11亿到20亿的飞跃。这一成就源于卓朴如何为中茶设定营销目标。

卓朴首先进行了全面的市场与公司调研，洞察到国内茶行业虽规模大但分散，需求多元。结合中茶自身经营资源分散、品类影响力失衡等问题，卓朴为其指明了营销突破的道路：从产品提供商向品牌价值提供商转变，并明确战略目标为全品类茶叶的第一品牌。

案例三：超港品牌的重生

超港是一家拥有30年历史的安徽省黄山市的老牌烘焙品牌。在卓朴的品牌升级策略下，这个老品牌得以焕发新的活力，成为安徽省烘焙行业的领头羊。

面对这样一个历史悠久的老品牌，卓朴通过多方面的系统研究确定了其营销目标。考虑到安徽省内烘焙市场的快速发展和品牌间的激烈竞争，卓朴为超港明确了品牌战略目标定位，并围绕这一目标进行了系统的品牌营销策划，帮助其从“低性价比”的竞争中脱颖而出。