自然堂的护肤品怎么样 自然堂是杂牌子还是名牌

记者手记 | 周芳颖

今年双十一购物狂欢，其热潮从十月初开始燃起，一直延续至11月11日收官。美妆领域的策略调整与未来发展均以这一盛大节日为出发点。

根据星图数据发布的详尽报告，综合电商与直播电商在此次双十一的营收分配中呈现出八二开的格局。其中，淘宝天猫等综合电商平台与抖音等直播电商平台成为美妆品牌争夺的焦点。

在界面时尚通过行业内部人士提供的双11美妆榜单分析中，我们发现国货品牌正崭露头角，已然形成了显著的第一梯队。值得一提的是，此次统计的天猫榜单时间跨度为10月21日至11月11日，而抖音榜单的计算周期则覆盖了从10月8日开始的整个活动期间。

特别值得一提的是，珀莱雅作为历经二十余年的老牌美妆企业，成功转型并在这场双11的竞争中获得了天猫和抖音双平台的销售冠军。这无疑是国货品牌崛起的有力见证。相较过去常由欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌霸榜的情况，珀莱雅的成功转型已成为行业内不可忽视的力量。

除了珀莱雅持续发力，珀莱雅集团旗下收购的彩妆品牌彩棠在双平台也取得了显著成绩，分别名列天猫及抖音彩妆榜的前列。

虽然国货美妆在双平台中有所突破，但在整体格局中仍需面对国际品牌的竞争压力。在天猫美妆榜单中，除了珀莱雅和薇诺娜外，其他位置大多被国际品牌占据。

例如，欧莱雅集团的大众线和高端线产品包揽了第二至第三名，而资生堂和雅诗兰黛等公司也有多款产品跻身前列。尽管日系美妆巨头资生堂受核污水排放事件影响排名有所下滑，但其品牌仍具相当影响力。

在激烈的竞争中，一些国货品牌如可复美、自然堂等也表现出色，在天猫美妆榜的同时也在抖音上取得佳绩。

尤其是韩束，尽管在抖音上霸榜已久，但此次双11排名有所下降，这或许意味着其需要寻找新的增长点来维持其市场地位。

抖音的流量规则相较于天猫更为复杂，这也为新锐的本土美妆品牌提供了机会。例如，迪仕艾普以微商起家，其创始人凭借独特的个人形象在网络上获得了一定的关注度。但随着平台的发展，国内外知名品牌的影响力逐渐增强，留给新锐品牌的上升空间逐渐减少。

彩妆方面，国货品牌在双11榜单上的曝光度相对较高。这可能是因为彩妆市场的需求还未达到护肤品的开发深度。

彩棠的出色表现与花西子重回前三名一样引人注目。毛戈平这样的高端彩妆品牌在双平台也取得了不错的成绩。国货品牌在天猫平台的两极分化现象明显，一些品牌脱颖而出，而另一些则排在末位。

值得注意的是，欧莱雅集团旗下的YSL圣罗兰美妆依然在彩妆领域占据领先地位。抖音彩妆领域也在迎来更多新品牌。例如，方里、三资堂和修可芙等新锐品牌都开始在市场上崭露头角。

一些曾经以口红等单品出圈的品牌如橘朵、完美日记和花知晓等在抖音彩妆排行榜上的排名并不靠前。值得关注的是橘朵母公司对法国头部护理品牌FURTERER馥绿德雅的接手以及其线下渠道的拓展。本次双11，该品牌在天猫和抖音的洗护发类目中取得了不错的成绩。