企业品牌维护 如何和撤出品牌维护关系

在浩瀚的网络信息海洋中，你定会发现诸多关于“品牌保护”的文章。这些内容往往聚焦于注册商标、品牌管理、危机公关等常见议题。虽然这些方面确实是品牌保护的重要组成部分，但它们仅仅是冰山一角。若要深入探讨品牌保护，我们必须挖掘其根源。

在探讨品牌保护之前，企业需先拥有一个值得并需得到保护的品牌，同时明确品牌保护的最终目的。品牌保护不仅仅是在品牌被滥用后采取法律措施，这种应对虽属于品牌保护的范畴，但难以带来市场的良性发展。一个值得保护的品牌代表着消费者的认同和市场份额的占据，这也是我们保护品牌的终极目标。

品牌的建立殊为不易，因此拥有品牌保护意识至关重要。而对于品牌保护来说，最高境界的“保护”实则在品牌建立的初期就考虑到“如何适时退出”。在激烈的市场竞争中，任何产品和企业都会面临科技的冲击和替代，在创业初期就应思考退出机制。

如今，这种观念类似于圈中的“募投管退”四字箴言。作为投资的一种形式，企业需要有退出方案，那么对于投入品牌建设的资本与资源呢？这同样值得深思。

品牌作为一种资产，其保护方式需要结合“保护性开发”与“出售”两种模式。前者关注如何实现资产的保值增值；后者则是在品牌达到巅峰时，将其资产变现，以确保品牌资产的最大化利益。

百年品牌承载着一种情怀，但在现实的商业环境中，能将品牌长期维持于巅峰的企业寥寥无几。这并非我们不愿追求百年品牌，而是在残酷的商业竞争中，我们中谁能有足够的信心和把握使自家企业的品牌持续百年？

尽管关于建立品牌的书籍和理论众多，但关于品牌止损、品牌退出的讨论却鲜少有人提及。这主要是因为许多从事品牌研究的专家未将品牌视为一种资产。他们或许低估了品牌的价值，将其视为企业的附属品而非核心组成部分。