广告媒体策划 广告媒体计划书

策划通过红皮书进行市场预热，运用微博实现广泛造势；

借助抖音推动销售，依托知乎强化品牌信任度；

利用微信平台进行用户留存，在快手寻找下沉市场的商机。

微信：历久弥新——全民皆用

即使市场风起云涌，微信的地位依然稳固如初。作为深入人心的社交平台，它的重要性不容任何品牌忽视。

作为市场的常青树，微信不断更新自我，从视频号、搜一搜到朋友圈等不断营造声势。特别是在搜一搜10W+流量风口的助力下，力求打造完整的营销闭环。

重点策略：

1. 头部账号的强大影响力不容小觑，而辨别真假与优劣账号的技巧同样重要。

2. 成功选号需要丰富的经验和专业的渠道分析。

3. 在选择账号时，全面分析数据是必要的，无论是横向还是纵向。

抖音：流量海洋——商家集结

随着时代的进步，涌现出许多英雄。对于商家而言，“创造流行”和“销售产品”已成为线上首选策略。

抖音为品牌提供了一个实现“病毒式营销”和“全民营销”梦想的平台。简单的动作、特效、文案，易于模仿与传播，为打造爆款提供了可能。

重点投放方向：

1. “完播率”是衡量内容质量的重要指标，而“粉丝、点赞、收藏、评论、转发”则是表面的效果体现。

2. 星图和云图数据可靠，可为主要辅助工具。

3. 在抖音选号时，需注意选正途的号，追求表面数据的号往往暗藏风险。

快手：深入基层——聚焦三线以后

三线和四线城市的用户集中且对乡土内容有强烈偏好。品牌如想深入这些市场，快手是首选。

尽管快手一直在努力渗透一线城市，但效果并不明显。不过对于品牌而言，专注于其核心用户仍是明智之举。

重点投放建议：

1. 选号时需注意其是否为短视频内容真实可信且与抖音内容相匹配。

2. 选择账号需看重其质量和正当性，追求低俗可能导致高风险。

3. 选择接近用户生活的账号更有可能成功。

社交平台：度策略——多样化应用

每个平台有其独特的文化和用户。“分享”“经验”“女性”“种草”等标签是小红书的特色。

小红书不仅满足内容分享需求，还积极拓展直播领域。董洁和章小蕙的成功案例让品牌对小红书有了更高更新的期待。

重点投放方向：

1. 良好的搜索排名和流量成正比，曝光即成功了一半。

2. 博主选择需综合考量头部、腰部和尾部的价值。

3. 互动审核严格，数据分析至关重要。

知乎：理智之地——男性为主

知乎是知识和理性的地，男性用户活跃度高，更倾向于理性购买决策。

品牌在此需提供非冲动消费的决策依据。高价位、长决策的产品在知乎上尤为突出。

重点策略：

1. 选择有价值的产品并传达真实价值，避免空洞的言辞。

2. 领域和盐选内容的带动性强，有助于提升品牌影响力。

微博：话题之源——旧时王者

微博虽不再是流量的绝对领导者，但仍是“热搜广场”“热点地”“事件发酵器”。

尤其在明星八卦和方面，微博依然具有强大的影响力。

投放建议：

1. 微博是制造话题的首选平台。

2. 选择账号时需注意数据真实性。