如何写策划书 活动策划方案详细模板
全面专题内容，请点击查看→ 专题: 活动策划管理与模板 - MBA智库文档
↓↓点击下方标题，在线浏览完整文档内容↓↓
策划的基本步骤涵盖哪些内容？包括需求调研、确立目标、信息收集、创意激发、初步方案拟定、方案筛选与调整、方案实施、后续工作与评估总结等环节。
一份完备的广告策划书中应包含：
封面设计：广告策划书的封面应精美且信息齐全，为新闻记者留下良好第一印象。
目录结构：广告策划书的目录中需列举各部分的标题，必要时可采用图表简明展示各部分关联。
前言概述：简述广告策划的目的、过程、主要方法和内容，使广告客户对策划书有初步了解。
市场分析部分：详细展示广告策划过程中的市场分析结果，为后续策略部分提供有力依据。
核心内容为广告策略、计划及效果预测与监控。
确定活动目的与目标，为活动指明大方向：
目的:
- 期望受众通过此次活动获取何种认知？
- 期望受众对此次活动留下何种记忆？
- 希望受众参与活动后采取何种行动？
明确针对的特性:
- 探索受众喜好，寻找活动与产品的契合点。
- 确定受众活动参与渠道。
- 活动吸引力：有趣且参与成本低。
- 考虑受众消费能力（根据具体活动而定）。
- 如能描绘出用户特征画像则更佳。
线上活动的特色在于其创意、趣味性和低参与成本。选择活动平台后，需根据平台特性及活动目的设计活动形式，注重创新与平台特性的结合。
活动策划需考虑前期预热、引导及核心目标用户。市场推广分为站内推广与站外推广。站内推广主要是利用自有平台资源。线上活动效果可从参与人数、下载量、页面浏览量及独立访客数等方面评估。
目标设置需根据活动进程分阶段进行，便于根据实际效果与目标差异调整策略。
线下活动需周全考虑：定下时间、预算、场地、演讲者、报名途径等。并需准备发布通知、活动通知格式、现场名单、物料清单、时间表、拍照要点、礼物准备及PPT等事宜。
活动执行前准备工作清单:
- 工作人员分工及确认项目负责人。
- 全体工作人员沟通会议。
- 准备相关文档与资料。
- 准备活动所需物品清单。
- 外协人员邀请。
- 熟悉活动流程。
- 准备与活动相关人员的联系名录。
- 提前场地。
- 活动现场布置与流程彩排。
- 现场协调工作。
- 保持团队间良好沟通，及时调整问题。
广告策划模板的PPT结构包括：活动背景（市场现状至自身分析）、活动目的（如提升销售等）、活动详情（对象、主题、方式、开展与宣传）及安排与预算（预算、人员及时间地点安排）四大部分。
广告执行人员应遵循的原则有：
- 认真负责的态度。
- 以结果为导向，追求高效率。
- 善于积累与整理资源。
- 注重细节，提高执行力。
- 把控时间，预留应对方法。
- 总结经验，持续提高。