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寒风起，北京中新网客户端报道（左宇坤）提及的冬日必备单品——羽绒服，再次引起了人们的关注。在岁月的长河中，孩子们从被妈妈催促穿秋裤的年纪长大，而衣柜里那件永远缺位的衣服，如今换成了各式各样的羽绒服。

现在的年轻人，对羽绒服的选择更趋时尚化。网红品牌的羽绒服成为他们的新宠。

像王栋这样的代购销售人员，他的朋友圈里弥漫着加拿大鹅（Canada Goose）的广告气息。加拿大鹅，这个源自加拿大的轻奢户外品牌，因各种营销文案、明星街拍和网红带货而受到年轻人的追捧。

记得2018年，当加拿大鹅初次踏入市场时，其北京三里屯旗舰店前总是人潮涌动，人们排队等待入店，对这款“羽绒服界的爱马仕”趋之若鹜。在北京的地铁上，常常能看到多人同穿加拿大鹅的场景。

谈到羽绒服的功能，大家首先想到的是保暖。那么，加拿大鹅为何如此受欢迎呢？其实，除了保暖性能外，它的时尚元素和品牌效应也起到了关键作用。

东北女孩章分享道：“虽然貂皮大衣更暖和，但价格高昂。加拿大鹅虽然保暖性稍逊，但风格更休闲日常，打理起来也更方便。”

市场上充斥着各种版本的加拿大鹅。有真有假，许多年轻人追求的并非是保暖效果，而是那一个“商标”。

在常熟的“外贸村”，外观相似的加拿大鹅羽绒服价格参差不齐，从650元到245元不等。每款衣服的充绒量、面料和工艺都有所不同。市场上甚至有仿品能做到九七、九九成像，细节之处几乎可以以假乱真。

对此，王栋表示：“即便波司登、雪中飞等国产品牌的羽绒服能满足日常需求，但‘加拿大鹅’这四个字对年轻人的吸引力依然不减。”许多人在真品与仿品之间，还是会选择后者。

波司登作为国货的代表之一，近年来也在努力改变过去的形象。从单纯的保暖功能到时尚元素的融入，波司登正在逐步摆脱“土味”标签。

王女士因工作需要前往东北，在对比了诸多品牌后选择了波司登。“现在的波司登既保暖又时尚！我穿着它，即使到了东北也感到温暖。”

业内人士认为，随着加拿大鹅等国外品牌的进入，国内消费者的购买心理价位也相应提高。但与此国货品牌如波司登也在不断进步和创新。

在品牌定位和营销策略上，国货与外国网红品牌各具特色。面对国货羽绒服品牌的崛起和外国网红的持续热销，消费者该如何选择呢？

在品牌质量和服务方面，王栋表示担忧：“我发现自己买的加拿大鹅质量越来越差了。走线缝制、充绒都不如以前。”这也反映了消费者在选择时不仅要看重品牌效应和时尚元素，更需关注产品的质量和价值。