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《户外运动市场掀起新一轮角逐，北面全新越野跑系列席卷市场》

据界面新闻报道，在2024年8月这个炎热的季节，专注于户外运动的北面（The North Face）品牌再次成为焦点，其全新Summit Run IKB巅峰越野跑系列正式发布。

北面在户外运动领域的产品线主要涉及滑雪、攀岩以及越野领域，其中以户外运动服装为主打。此次推出的越野跑系列Superior防水硬壳，运用了该品牌独家的FUTURELIGHTTM3L纳米薄膜技术，声称能平衡防水、防风和透气需求，同时兼具轻量化和自收纳系统。

这一系列的推出，在某种程度上对标了始祖鸟、Peak Performance等品牌的户外冲锋衣，而非单纯针对越野跑鞋市场。随着越来越多跑鞋品牌和户外品牌的加入，越野跑市场的竞争愈发激烈，从鞋款到服装，再到相关装备，各品牌都在寻求突破。

同样在8月，另一户外品牌萨洛蒙（Salomon）在法国阿尔代什阿尔多瓦的ASF 4.0工厂推出了其“法国制造”的S/LAB Phantasm 2 ASF竞速型路跑鞋。该工厂自开业以来已推出多款萨洛蒙鞋款。

北面作为威富VF集团的一员，而萨洛蒙则是亚玛芬集团的重要支柱。尽管两者在市场策略上有所不同，但都致力于在各自领域内深耕细作。北面持续挖掘户外市场的细分领域，而萨洛蒙在稳固滑雪和越野跑市场地位的也在寻找路跑市场的机会。

自1966年成立的北面品牌，以其高品质的户外运动产品深受全球消费者喜爱。早在市场，北面就凭借其长款羽绒服赢得了消费者的青睐，特别是在冬天，该品牌的羽绒服几乎成为市场的“校服”。

在VF集团中，北面是核心品牌之一。最近VF集团发布的财年第一季度财报显示，北面与Vans共同贡献了大部分营收。而在今年7月VF集团卖掉潮牌Supreme之后，北面在集团的营收贡献中显得尤为重要。

在户外运动市场中，滑雪、攀岩和越野跑是主要的细分市场。对于想要进一步拓展市场份额的品牌来说，越野跑市场成为首选。今年以来，各大户外品牌都在越野跑市场加大布局，通过赞助各项越野跑赛事等方式吸引更多关注。

国内外的越野跑高手们纷纷报名参加各类赛事，尤其是国际级赛事如UTMB环勃朗峰越野跑等。对于参赛者来说，报名成为了一项竞争激烈的“抢座”游戏。

总体来看，越野跑市场已经具备了一定的用户规模。各品牌正通过推出新的鞋服产品来稳固其在细分市场中的地位，并寻求拓展其他细分市场的潜力。与此像阿迪达斯和耐克这样的综合品牌也正加速进入户外运动市场。

随着更多大品牌的加入，户外运动市场的竞争将愈发激烈。未来，各品牌如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将是值得期待的话题。