广告策划案怎么写 一个完整的广告策划案范文

广告策划之道，应如何施为？当面对三十页PPT的规划，是否要大谈SWOT分析、市场概况及人群素描？

虽然这样的做法或许无错，但往往我们容易迷失在繁杂的细节中，而忘记问自己：这一切真的有助于达到我们的目标吗？康驰文化传媒在此与您一同探索“广告策划方案的核心要义”。

广告策划的诞生，让甲乙方重新认识到工作的本质与价值：基于甲方的营销策略和目标，我们需打造一份与市场环境、产品状态及目标受众相契合的方案，以助力广告主实现利润增长或品牌塑造。

那么，广告策划方案应从哪些角度着手呢？归纳起来，主要有以下几点。

知彼解己，目标导向。

在制定方案前，我们必须明确所要达成的具体目标，而非空洞的“要火”、“要让人知晓”之类的说法。真正的目标应建立在了解产品或服务所要面对的市场及目标之上。我们要了解这些人的购买动机、方式、时间以及他们接触广告的渠道。正所谓“知己知彼”，只有这样，我们才能制定出有效的策划方案。

根据传播任务和沟通程度，广告主要有以下类型：

说明型广告：如新出的物联网汽车，需详细介绍其性能、用途、特点及价格，以刺激消费者的购买欲望。

说服型广告：如“脑白金”的广告，旨在让消费者对品牌产生偏好，避免选择其他产品。此类广告需要时间来积累效果。

提醒型广告：如可口可乐的广告，即使在产品已有高知名度的情况下，依然需要广告来维持其市场地位和形象。

预算规划，科学决策。

制定方案需要考虑预算问题。与凭直觉投放广告相比，提前进行预算规划是控制广告活动的重要手段，也为广告效果的评价提供了经济指标。预算规划需考虑产品的生命周期、外界竞争状况以及广告频率等因素。

内容为王，四两拨千斤。

在广告策划中，内容是最重要的部分。它关乎着创意的传达和受众的记忆度。精准的广告诉求能在一定程度上最大化有限的广告费用，并在短时间内实现良好的广告效果。有时候，一个好的内容可能无需过多投入就能取得显著的效果。

然后，渠道选择，优化组合。

选择合适的推广渠道同样重要。无论是传统媒体还是互联网渠道，都需要根据产品特点和目标的习惯来选择。例如，针对年轻人市场，可能需要在微博、微信、直播等平台上进行推广。还需考虑各渠道的成本及效益比。

效果衡量，价值体现。

投入广告资金后，我们需要对广告效果进行衡量和评估。这不仅能确保资金得到合理利用，也能让甲乙方看到投入与产出的关系，从而更加重视广告策划的价值。