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在当前的消费环境中，金饰市场表现出热烈的态势，然而钻石及珠宝的销售似乎正遭遇着困境。以"一生只送一人"为口号的DR钻戒品牌，近年来遭遇了市场需求的冷淡。

据报告，2024年，DR品牌母公司迪阿股份（301177.SZ）未能扭转前一年的业绩颓势。在最新的一季度财报中，公司实现营收、净利润分别为4.26和2946万元，同比分别下滑显著。扣非净利润更是出现了亏损，金额达到591.7万元。

在门店运营方面，迪阿股份在2024年前三个月内关闭了37家门店，且在近段时间内没有新开店的计划。自2023年至2024年第一季度，公司合计优化了221家门店，目前存续的门店数量为491家，其中值得一提的是，位于法国巴黎的门店是全自营的。

值得注意的是，迪阿股份最近公布的年报显示，其2023年扣非净利润亏损高达1.2，相较前一年的盈利6.13有显著下降。而其归母净利润也有所下降，同比下降了90.54%。

值得一提的是，迪阿股份的股价已从其历史高点下跌了高达九成。当前市场环境下，黄金饰品的分流现象日益明显。对于这一现象，迪阿股份的创始人张国涛、卢依雯夫妇正面临着身家大幅缩水的困境。

根据公司的报告，其2024年第一季度的业绩下滑受两个主要因素的影响：首先是钻石镶嵌饰品消费持续的低迷态势对其营业收入带来的不利影响；其次则是公司继续关店对收入的进一步影响。综合看来，去年全年，迪阿股份的总营业额为21.8，较前一年下降了40.78%。

从更宏观的角度看，整个珠宝行业在2023年都面临着内部结构性的分化加剧和市场竞争的激烈。特别是对于钻石镶嵌饰品这类可选消费品，其需求在不断减少。与此黄金的避险需求增长明显，也对钻石市场产生了一定的影响。据珠宝玉石首饰行业协会的数据显示，去年我国钻石产品市场规模同比下滑了约27%。

迪阿股份作为一家以钻石镶嵌饰品为主的自营销售公司，其业务收入与市场趋势保持一致。在这样的大环境下，"真爱营销"策略也未能扭转其业绩下滑的趋势。DR钻戒的口号“一生只送一人”以及男士购买时需签署的“真爱协议”虽然深入人心，但其销售业绩仍然受到了市场需求的挑战。

公司正寻求通过理财来弥补业绩的不足。据最新披露的理财计划，迪阿股份拟使用不超过78的资金进行理财，其中包括闲置募金和自有资金。这一举措也显示出公司正在积极寻求多元化的经营策略以应对当前的困境。

尽管面临诸多挑战，但迪阿股份仍在寻找突破口。人工培育钻石的普及虽然打破了天然钻石的垄断格局，但同时也为行业带来了新的机遇。公司需积极应对市场变化，寻找新的增长点。