阿迪达斯和耐克 阿迪和耐克谁是老大

随着国内各大品牌陆续公布了2021年的财务报告，国产运动品牌的飞速崛起已成为不可否认的事实。具体来说，安踏在去年的营收达到了惊人的493，这一数字不仅超越了阿迪达斯区的343，还稳固地坐上了运动品牌第二把交椅。

耐克依旧以510亿的营收稳居国产运动品牌之首。那么，为何在经历了数十年的激烈竞争后，阿迪达斯逐渐显露疲态，而耐克却依旧坚守其“王座”呢？

林轩对于此现象有着独到的见解。他赞同网上的一种观点，即耐克与阿迪达斯之间的差异。耐克传递的是一种情感与体验，而阿迪达斯则注重传递产品的价值和性能。

这种差异在两品牌的营销策略中体现得尤为明显。耐克更倾向于让消费者因为真正的喜爱而购买产品，更加关注消费者的情感需求，从而激发消费者的感性消费。相对之下，阿迪达斯则更注重理性消费，着重强调产品的设计和科技优势，如Boost科技的明显优越性，或是其设计方式的现代流线型鞋身等。

与此耐克则通过打情感牌来维系与消费者的情感连接。即使其产品偶尔未能达到完美，耐克仍能依靠情怀在关键时刻提振销售业绩。例如2016年，即使全年大部分时间的销售额表现不佳，但年底的AJ 11和“热血十二魂”情怀系列仍然成功地刺激了消费者的购买欲望。

国产运动品牌的崛起，很大程度上是因为开始注重科技的投入和研发，使得消费者能够更加理性地选择球鞋和运动装备。这一点与阿迪达斯的销售策略不谋而合，因此部分原本倾向于阿迪达斯的消费者开始转向安踏等品牌。

尽管如此，耐克依然稳坐国内运动品牌的第一把交椅，即使其销售额在2021年有所下滑。那么，在当今这个时代，你是否还会为耐克的情怀而选择为其买单呢？这是一个值得深思的问题。