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导读：一个名字，所蕴含的观念，即是一种事实。

当我们提及“阿里巴巴”这个词，多数人首先想到的是马云创立的互联网巨头，而非那古老的故事。这便是名字的魔力，它承载着品牌的信息，影响着人们的认知。

正如《圣经》箴言所说：“宁择好名，不选巨财。”名字为何如此重要？又该如何为品牌取一个好名字呢？接下来，我们将为您详细解析。

01 名字的重要性

品牌就像一个故事，而名字就是那个故事的标题。一个恰当的名字，能使消费者快速理解品牌所传递的讯息。

比如，宝洁旗下的多个产品，通过名字就能让消费者感受到产品带来的利益，如“佳洁士”让人联想到洁白的牙齿，“舒肤佳”则让人感到肌肤的舒适。

在现代社会，快餐式阅读已成为常态，一个好的名字往往能迅速抓住消费者的注意力，如“饿了么”作为外卖平台的名称，简单易懂，成为了市场的领头羊。

起好名字的8大关键技巧

根据里斯先生提出的指导原则，并结合实际案例，我们总结了以下八个关键技巧。

1. 名称越短越好

品牌名称的词、音节和字母都是宝贵的资源。在能找到短词的情况下，就不要使用长词，简短的名称更容易传播。

例如，淘宝商城曾改为“天猫”，京东商城改为“京东”，其域名也进行了相应简化。这样不仅提高了口碑传播的可能性，还能避免因名称过长而造成的困扰。

2. 名称要简单

名称简单并不只是要求短，更重要的是要适合口语化，易于理解和传播。

例如，“三只松鼠”这个名字，比起其他对手的名字来说更为上口，易于记忆。

3. 名称应暗示品类

成功的品牌名称能够说明商品的重要性能或隐含品类的本质特征，从而强化产品定位。

例如，“红牛”对于能量饮料来说是一个出色的品牌名称，“周黑鸭”从名字上就能让人猜到是鸭食品的品牌。

4. 名称应该独特

品牌的认知度与名称的独特性、与众不同关系密切。新颖的名称往往能吸引人们仔细倾听。

比如，“狗不理”“白加黑”“小米”“简一”等，个性鲜明，便于人们记忆。

5. 名称最好押韵

押韵是一种让人难忘的有效方法。如“沃尔沃”“可口可乐”“劳斯莱斯”等品牌名称，音节回环往复，听起来顺耳，读起来朗朗上口。

6. 名称必须易读

只有朗朗上口的名称才能给消费者留下深刻印象。要避免使用艰涩生僻、拗口难懂、不好发音的字眼。

例如，“大鸭梨”这个京味词作为烤鸭店的名字，听起来有趣且容易发音，使人印象深刻。

7. 名称应有震撼力

好的品牌名称应包含让人感到震动或惊奇的因素。例如，“小红书”这个名字就很容易让人记住，并引发好奇心。

8. 如果情况许可，考虑以人名来命名

用创建者的名字作品牌名称能提升品牌的公关潜力。许多世界品牌都是以人名命名的，如福特、吉列等。在品牌中，也有很多是以创始人名字为基础命名的。

一个好的品牌名称是品牌成功的开始。它不仅需要简洁、易记、独特，还需要有震撼力。在创造一个成功的品牌名称时，我们需要探究已存在于消费者头脑中的观念，这样确立的特定词汇才能够具有影响持久的强大效力。