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自2024年初始，“伽蓝（集团）股份有限公司”已正式蜕变为“上海自然堂集团有限公司”，宣告着企业的发展步入了一个新的篇章。

自2001年成立以来，自然堂集团已经构建了一个包含自然堂在内的七大品牌矩阵。其中，美素、植物智慧、春夏以及莎辛那等品牌均专注于细分市场，而珀芙研和己出则以科学护肤为核心卖点，各品牌共同发展。

尽管自然堂集团旗下品牌众多，但其在美妆行业及消费者心中的地位依旧不可动摇。据凯度消费者研究报告显示，连续三年，自然堂品牌在面部护肤品国货品牌中稳居榜首。另有专业消费者调查报告指出，在品牌知名度、购买率、复购率及口碑推荐等方面，自然堂始终领先于其他国货品牌。

以集团最知名品牌作为集团名称，不仅有助于提升集团的整体形象和影响力，这也与国际美妆集团的惯常做法相吻合。欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等国际大牌均以核心品牌作为集团名，借此让消费者更易理解并认知整个集团。

关于此次的改名举措，据自然堂集团解释，更多是基于消费者层面的考量。自然堂品牌在市场中的影响力和消费者认知度远超伽蓝集团，这一改名更符合消费者的认知习惯。

更为重要的是，此次更名标志着自然堂集团在不断变化的行业中积极求新求变的决心。

在2023年，美妆市场的火热已不复当年之勇。从1月至10月的数据来看，化妆品零售额同比增长仅6.2%，虽然较前一年有所恢复，但增速已趋平缓，远不及前的年均两位数增长。整个行业的表现未能达到预期。

在消费环境疲弱和库存压力的背景下，消费者的购买行为愈发趋于理性和节制。产品的成分和功效逐渐成为消费者新的关注点。这也为以性价比著称的国货品牌带来了新的机遇。据兴业证券的统计，自然堂、珀莱雅、薇诺娜等国产品牌的排名持续上升，新锐品牌如觅光、可复美等也呈现出强劲的上升势头。

事实上，早在四年前，自然堂集团就已经开始了以先进的产品技术研发和先进的数字技术为驱动的数字化转型。这一转型旨在将企业从传统的美妆企业转变为由数字化技术驱动的科技美妆企业。

在产品技术方面，自然堂集团建立了包括“消费者大数据洞察、东方皮肤科研、原料筛选开发、配方科技、包装开发以及六觉六性测评”在内的六大科研平台。2022年，自然堂集团自主研发的化妆品核心原料成分——极地酵母喜默因得以问世。这一成分被广泛应用于自然堂极地、小紫瓶第五代等产品中，成功打造出多个热销单品。

在数字技术方面，自然堂集团已通过业务在线化、数字运营化和营销智能化三个阶段，实现了企业研发、生产、营销、物流、管理的全链路高速运转。

毫无疑问，凭借产品技术和数字技术的双轮驱动，自然堂集团即将迈入一个全新的发展阶段。