多芬洗发水怎么样 多芬洗头膏怎么样

一、香火与年轻精神

在繁忙的都市生活中，选择上香已经成为当代年轻人表达自我、追求美好精神状态的一种方式。在小红书等社交平台上，围绕玄学话题的讨论热度持续走高，手串抢手、锦鲤转运转，这些接好运的活动浏览量已突破16亿大关。某种程度上，玄学已成为了年轻一代的心理寄托。

考试周的“接好运”场景下，“芬门永存”的潮流开始盛行。

一、多芬的“玄学”种草

“明天模考，今夜决定用多芬。”当考试周的加分需求在人群中传播开来，消费者对品牌的认知度和好感度也悄然发生着变化。

在年末的考试季，多芬品牌与小红书的热度快速攀升。除了社交平台上的高赞玩梗笔记，评论区也开始涌现召唤多芬的呼声，仿佛它成为了考试季的销冠之选。粉丝们对多芬的宠溺之情溢于言表。

瞄准5至6月的考试高峰期，以高考生为破圈起点，逐步扩展至中考、四六级、雅思以及各类公考。多芬仿生氨基酸修护系列产品顺应天然热度，在618大促之际，发起了“从头修护，加‘芬’不能停”的玄学营销活动。

我们找到了产品卖点与社会热点的强联系。氨基酸洗护产品，洗去焦虑，让思路更顺滑；小金碗发膜，锁住养分，多留一分是一分；护发精华油喷雾，抚平毛躁，让知识如秒吸收。结合考试周的场景，我们编织了“玄学+产品卖点=多芬洗护发产品”的加「芬」三部曲。

二、寻找好运的代言人

在这股玄学中，多芬需要一位能引领潮流的好运代言人。黄子弘凡，常年占据考试欧皇、拜欧皇话题榜的明星，成为了多芬洗护发品牌的形象大使。

黄子弘凡领衔的新作神曲《从头加芬》在社媒上引发了话题热潮，引导网友们在线接好运。除了在社交端的裂变式传播，这首歌曲也同步上线了多家音乐平台。从品牌大使的选择到产品力的「加芬」解码，多芬成功地将品牌力、产品力与社会热度相链接。

三、掌握high点，层层破圈

在社交媒体的海洋中，要想掌握热点就要打好组合拳。抖音作为内容宣发的主阵地，通过@黄子弘凡官方账号的品牌MV发布，点燃了用户对上岸接好运的热情。创意MV的大曝光快速为多芬洗护发产品带来了低成本高效果的品牌曝光。

为了进一步精准破圈，我们借助音乐达人的力量翻唱《从头加芬》，深化品牌语言钉、视觉锤的效果。通过娱乐营销号、头部剧情号的助力，我们扩大了产品修护心智的影响力。“抖店直播短直收割”的策略快速实现了站内打开口、强转化的效果。

在小红书平台上，我们深度种草，借助明星效应刺激用户生成UGC内容反哺话题热度。基于反漏斗模型的人群拓展策略，多芬洗护发产品紧扣考试周的学习场景，通过学习达人和美妆达人的展示，更为深入地实现了产品卖点的教育传播。活动上线短短一周内，多芬氨基酸洗护产品在“氨基酸洗发水”类别中迅速跃居渗透率TOP1。