欧珑香水什么档次 欧珑是杂牌子还是名牌

市场风云中的欧珑探索

当前市场，对于欧珑品牌的关注度愈发升温。作为欧莱雅集团旗下的高端香水品牌，欧珑正面临着一系列的市场调整和挑战。

近期，欧珑在国内各大商场的撤柜情况引发了业界关注。据界面时尚的不完全统计，上海来福士广场、杭州武林银泰、杭州万象城以及北京汉光百货等地的专柜均已关闭。网上流传的信息显示，上海大丸百货的欧珑专柜也正在进行清仓促销，预示着其撤离的脚步。

虽然关店和开店是商业运营的常态，但欧珑在高端美妆商场的撤柜，无疑反映了其市场策略的重大变动。这些商场的专柜位置供不应求，欧珑的离场常被解读为销售业绩不佳或策略调整。面对接连撤柜的消息，市场开始猜测欧珑是否将全面退出线下直营渠道。

面对市场的种种猜测，欧莱雅集团不得不作出回应。集团公告强调，线下仍是欧珑的重要销售渠道，未来将加大对精品店的投入。市场上的欧珑似乎已呈现出颓势。

回望2022年，欧珑正式宣布退出北美市场，其在线上和线下的运营均面临困境。即使在发源地法国，其专柜数量也十分有限。而在欧洲除法国外的市场，欧珑的线下零售专柜几乎消失，仅依赖于少数电商进行销售。

尽管如此，欧珑仍坚定地表示将聚焦发力亚洲市场，并以为核心。这背后，是亚洲尤其是市场香水消费的快速增长。据艾媒咨询的研究报告显示，2022年化妆品行业的香水市场规模较前一年增长了15%，预计未来五年将维持较高的年复合增长率。

事实上，早在香水热潮兴起之前，欧珑就已经开始了市场的布局。早在2017年，欧珑就在上海和成都的核心购物中心开设了首批店铺。

当时的沙龙香市场尚处于未被广泛认知和教育阶段。凭借欧莱雅集团的背书和相对较高的价位，欧珑在当时的市场中获得了不错的反响。前，其扩展速度迅速，并大多进入高端购物中心。

然而如今的市场环境已与过去大不相同。与欧珑一同进军高端香水市场的祖玛珑已经成功走向大众市场，并成为沙龙香品牌的典范。与此其他沙龙香品牌如Byredo、Diptyque和Creed等也纷纷进入，蚕食了部分欧珑的市场份额。

本土高端香氛品牌的崛起也给欧珑带来了更大的挑战。面对市场的变化和竞争对手的崛起, 欧珑的业绩未能跟上消费者的需求变化和时尚潮流。

而这一切都是整个高端香水市场竞争激烈的缩影。欧莱雅集团旗下不仅包括欧珑, 还有Maison Margiela、Viktor&Rolf、Azzaro等其他奢侈香氛品牌。尽管如此, 集团内的香水品牌大多以代理为主, 未来可能面临合作到期后不再续约的风险。

当前, 随着奢侈品行业趋势的变化, 集团正考虑将美妆产品代理权收回自营。在这样的背景下, 留给欧莱雅集团在高端香水业务上发力并抓住机遇的空间正逐渐收窄。

对于欧珑来说, 如何在新的市场环境下找到自己的定位, 重新赢得消费者的心, 成为了其当前最紧迫的任务。