美即面膜真假辨别 美即面膜为什么停售了

近日，平价面膜品牌美即官方宣布，其品牌官方商城将于10月30日正式关闭。令人注意的是，该品牌在天猫、京东、抖音等主流电商平台上的店铺或是难以寻觅，或是同步发布了线上闭店公告。

商报的记者在采访中了解到，尽管美即的线上业务有所收缩，但其线下渠道，尤其是在医美机构中，依然保持着活跃的进购态势。

对于美即面膜在线上的销售困境，背后的原因颇为复杂。一方面，品牌线上与线下的价格体系存在明显的不一致性。消费者发现，美即品牌线上销售10片装约70元，而线下则要130元。这种价格差异导致部分代理商选择直接从代工厂进货，并以更低的价格在市场上销售。久而久之，这种价格混乱让消费者对品牌的信任度降低。

经过记者的深入调查，发现在电商平台上，美即的官方旗舰店已不见踪影，目前销售产品的多为各级代理商。以美即奶皮面膜为例，不同代理商的定价相差甚远，有的甚至相差近一半。当记者联系其中一家代理商时，对方坦言是从厂家直接进货。

据资料显示，美即品牌曾在2018年遭遇屈臣氏线下渠道的全线退市处理。尽管2022年该品牌宣布重新回归线下市场，并推出了院线级护理服务，但线上业务的萎靡似乎已成为不可逆转的趋势。值得一提的是，目前仍有部分医美机构在持续进购美即面膜。

记者曾多次联系美即品牌，希望了解其在线上和线下的业务分配及产品定价逻辑，但截至发稿前尚未收到回复。有面膜代工厂向记者透露，美即面膜的生产成本其实并不高。其中一家位于苏州的知名化妆品公司是美即的主要生产商之一。广州地区的多家化妆品代工厂也具备生产美即面膜的能力。

回顾美即面膜自2003年创立以来的发展历程，其曾以“平价面膜+单片销售”的模式在国内市场占据近30%的份额。然而如今，随着生产成本透明化、生产门槛降低以及市场竞争加剧，国产面膜行业的生存环境愈发严峻。一位代理商直言不讳地表示：“如今的面膜市场已经进入了一个价格战和品质战的双重漩涡。”

而据国内面膜巨头御泥坊母公司水羊股份的财报显示，今年上半年净利润下降超过20%，其高毛利的面膜业务也出现了下滑趋势。与此抖音等新兴销售渠道逐渐崭露头角。值得注意的是，美即在退市前也曾与众多抖音主播展开合作。