双十一是什么意思 双十一真正的含义

在漫长的发展过程中，双11购物节的意义已不仅仅局限于“促销”二字所能概括。除了购物消费的功能外，双11如今已然成为了经济发展趋势的重要标志之一，更成为市场信心的象征。

过了11月12日零时后的40分钟，京东和阿里均低调地发布了他们的“战报”，但却有意回避了具体交易数据的披露。

京东在发布的双11战报中提及：“截止至11月11日晚的最后一刻，我们的全球购物狂欢已经达到了新的高峰，实现了又一次出色的销售成绩，同时在我们的用户数上也刷新了新的纪录。”不过具体数字依然保密。

与此天猫方面也陆续更新了战报。在表述上虽与去年持平，提到了商家参与度的高涨与活动成果，但并未明确公开具体交易数据。对比过去的资料，我们可以追溯到2021年双11当天天猫的总交易额达到了惊人的5403。

尽管核心数据不再被直接披露，但两家电商公司还是分享了其他服务性的数据。京东公布了众多农产品销售的增长情况，以及他们在双11期间所实现的减碳量。而天猫则着重介绍了参与双11的商家种类与数量。

当前环境下，头部电商平台开始倾向于低调处理数据的披露工作。相较前些年常有的总交易额等核心数据的披露，今年却完全没有了它们的踪影。这也标志着GMV时代正悄然落下帷幕。

在数字经济领域耕耘多年的翁一研究员指出，在经历多年与开放之后，经济的发展理念正在转向更全面和优质的方向，双11也由原来以交易额为主的竞赛转变成了一个注重发展质量的平台。

今年双11期间，阿里和京东的高层在面对包括新京报贝壳财经在内的媒体采访时，都强调了“稳定”的重要性。而两家电商公司也更加注重于展示其服务性的一面，相较于往年，竞争的硝烟似乎淡了许多。

虽然GMV不再成为焦点，但双11的消费活力依然不减。据各电商平台数据显示，细分品类呈现出明显的增长趋势，国货也因其高性价比而备受青睐。今年双11还特别强调了以消费者为中心的服务体验，如退差价、以旧换新等特色服务。

本轮双11的转变也反映出直播带货等新业态正在回归商业的本质，致力于为消费者提供更优质、更具价值的消费体验。

此次双11的新闻稿校对工作由赵琳完成。