上海万圣节活动 2024上海巨鹿路万圣节

在岁末年初之际，网易严选以“路”的概念为串联，结合今年的时事热点和社会情绪，精心策划了12件结合严选爆品的创意展品，打造了一场名为《The road of 2023》的精神年终创意展。这场充满奇幻色彩的展览带我们重新回味2023，与用户进行一场暖心沟通。

所有营销活动的出发点，都源于对消费者的深度洞察。通过网易严选精神年终展的主题“The road of 2023”，我们得以窥见网易严选对消费者的深刻理解。

在2023年，大家的精神状态或许有些特别，“自嘲暗讽”成为年轻人的生活趋势。在这一背景下，网易严选的创新展览将年轻人的精神状态描绘得淋漓尽致。

参观者在展场中会为展览的主题所吸引、驻足停留。从第五站的“FIRE”到最后一站的“开天窗”，每个展区都以独特的主题和互动环节吸引着参观者，勾起他们对于2023年的难忘记忆。也让他们感受到生活中的每一个瞬间，都蕴含在热词、社会情绪、精神状态之中。

在《The road of 2023》这一核心主题下，观众不仅看到了这一年的社会热点和情绪切片，更自然而然地联想到自己的真实经历。通过有故事感的镜头呈现，网易严选成功拉近了与消费者之间的距离。

值得一提的是，同步上线的展览概念片《The road of 2023》通过有力的文案和故事画面，与大众一同重温了2023的路。短片以迷失的人向兔子先生问路为开端，提出了“2024的方向，还要从2023走过的路里找答案”的观点。

展出的创意和想象为观众带来了沉浸式的体验。参观者可以参与各种互动环节，如拉动和平鸽的翅膀为逝者祈福、领取宠物的“治愈”零食等。大家还可以在展览处的日历墙留下自己觉得有意义的一天。

精神年终展开幕以来，引起了年轻人的广泛关注。大家在展览中找到了自己2023年的缩影，并抒发了对生活的真实感受和期待。而网易严选则以此为契机，送上鼓励和温暖，呼吁大家“去生活，自有路”。

整个营销活动的设计思路清晰明了：以时间节点为横轴，以情绪为纵轴，结合创意展览、情感TVC和度种草传播的策略。这样不仅共鸣了更多Z世代，也传递出了品牌的温暖陪伴形象。

作为网易旗下的生活方式品牌，网易严选始终坚持通过简约、实用、舒适的设计，为带来更美好的生活。在精神年终展和温情短片的双重传播下，网易严选用真诚的态度和温暖的形象与大众沟通。

无论是在2023年放纵、旅行、摸鱼还是面对各种情绪和挑战，这一切都将成为过去。正如精神年终展最后一站所说：“如果逃不出天花板，就给自己开一扇天窗吧。”让我们怀揣期待，迎接充满无限可能的未来。

结 语