双十一淘宝营业额 2024各大电商平台数据

随着钟声的敲响，一年一度的双十一购物狂欢节圆满落幕。根据复旦消费大数据实验室发布的总结数据，今年各大电商平台双十一销售额均实现了两位数的增长。

十六载双十一

从一枝独秀到群雄逐鹿——消费市场的多元化格局日渐明显。

观察销售额份额，可见天猫淘宝占据38%的市场，京东紧随其后占20%，抖音与拼多多分别占得13%和10%的份额。经过十六年的发展，双十一已从天猫一枝独秀的时代演变为众多电商平台争相竞技的局面。

在国补等的刺激下，带电品类表现亮眼，京东整体市场份额有所提升。

各平台表现亮眼

从增长速度来看，今年双十一，各大平台均实现了两位数以上的增长，尤其以新兴电商平台如拼多多、抖音等，在较低基数的情况下，展现出了更高的增长潜力。

京东：数码家电领跑

京东在3C数码及家电行业具有显著优势，这两个行业的市场份额近半。得益于推出的以旧换新补贴，京东的3C数码及家电市场份额得到进一步增长。

天猫淘宝：服饰美妆并进

天猫淘宝在双十一销售额最大的行业中以服饰为主，同时家居家装与美妆个护行业也表现出色。与抖音的行业重合度较高，显现出较强的市场竞争力。

家电行业：国补助力翻篇

今年，“以旧换新”补贴与电商平台双十一优惠活动的叠加，有效推动了家用电器行业的全面增长。

在家用电器二级行业中，综合电商平台占比高，其中京东以高效物流和完善的售后体系为支撑，其大家电市场份额近五成七。

3C数码：再创销售新高

作为京东的传统优势项目，其在3C数码领域的销售额占比高达五成六二，成为消费者购买3C数码新品的首选。

食品酒水：平稳中向上

双十一期间，食品酒水作为刚需行业展现出稳中小幅上升的趋势。直播渠道在食品酒水销售中占比提升，京东采销直播间以及点淘、抖音等达人直播成为热销渠道。

在酒水行业中，淘天与京东占比相当；而在生鲜领域，抖音快速崛起，通过达人直播带动市场份额超过四成。

服饰行业：稳步发展扩大规模

作为双十一的核心板块，服饰行业展现出强劲的增长势头，各大平台均实现稳步发展，进一步扩大了整体规模。

其中，京东在服装及等关键赛道上实现了突破性增长。

家居家装：迎来高光时刻

双十一期间，各平台的降价促销活动叠加地方补贴，带动家居家装行业销售额显著提升。

在家居家纺行业中，京东增速位列第一，增速高达五成四三；而在家具行业中，抖音增速位列前茅，实现了超百高的增长。

美妆个护：潜力释放

双十一期间，美妆个护行业中的面部护肤与彩妆香水赛道销售额增速超过三成，推动了美妆个护行业的整体高速增长。

天猫淘宝作为美妆个护的主要销售贡献平台，其销售额增速位居前列。今年美妆个护行业产品牌保持稳健增长，国际大牌也表现出强劲回归势头。