全友百年天天木门简介 百年天天木门

定制家居时代，板材巨头的市场争夺战

家居界正在迎来一场深刻的变革。在"定制化家居"的之下，从2019年开始，多个新的定制品牌如布兰莎、悠厨生活、易装等逐渐浮出水面。这些品牌的背后，是掌控供应链源头的大王椰、爱格、兔宝宝等板材巨头。

这些板材巨头为何纷纷进军定制家居领域？是市场趋势的驱使，还是对新兴市场的探索？

板材巨头在定制领域的崭露头角

在第九届（广州）定制家居展览会和（上海）国际建筑贸易博览会上，布兰莎等新晋品牌与老牌的欧派、索菲亚等定制家居巨头同台竞技。布兰莎的背后，是大王椰这样的板材巨头支持。这并非个例，众多头部板材企业已开始涉足定制家居市场。

例如，悠厨生活在北京拥有多家专卖店，虽然与行业巨头相比显得低调，但因其背后是著名的进口板材企业爱格的支持，凭借对板材品质的信任，赢得了消费者的青睐。爱格拥有先进的生产设备和庞大的板材存储基地，为悠厨生活提供了强大的后盾。

更多板材巨头选择以品牌加后缀的方式进入定制家居领域，如兔宝宝的兔宝宝易装、千年舟的全屋易装等。这些品牌享有对板材供应链的优先权，更容易获得消费者的认同。

跨界拓展，各显神通

面对已经形成的定制势力，板材企业跨界拓展，出奇制胜。兔宝宝作为国内领先的板材企业，不仅布局了成品、定制家居业务，还设立了独立的家居宅配事业部。他们计划在2019年开设200家兔宝宝易装专卖店，以提供更优质的定制家居产品和服务。

其他板材企业也在差异化地切入定制领域。莫干山全屋速装提供包括辅料、辅材以及同屋配色的多项服务；千年舟全屋易装则注重绿色、健康、环保和安全；鹏鸿We 定制家居则以环保板材为基础，提供多样化的风格选择。

市场变化下的延伸定制

板材巨头进军定制领域的最直接原因是传统板材销售业务受到挤压。过去，像大王椰、莫干山这样的板材企业只需在城乡接合部开设店铺，就能吸引打家具的木工。随着定制家居的发展和消费升级，大城市的家具市场被知名成品家具和定制家居切分。尽管板材巨头试图在三四线城市拓展市场，但随着城镇化的推进和卖场渠道的迅速下沉，其销量仍逐渐萎缩。

在这个背景下，向定制延伸是市场倒逼的必然选择。业内人士认为，虽然转型难度大，但这些板材企业若能成功抓住市场变化并创新发展模式，仍有很大机会重新占据市场主导地位。

行业观察员表示，虽然定制对板材企业来说是个新挑战，但这也是他们抢占市场份额的重要机会。毕竟，在这个“无定制不家居”的时代里，“个性化”已经成为消费者的重要需求。