酷奇标志图片 酷奇和古驰有什么区别

记者手记 | 宋红娟

受全球大疫影响，国际服饰产业深受打击，而服装业，由于有效的控制，已然成为多家品牌增长的重要战场和未来的重头戏。

在威富公司（VF）的最新财务报告中，我们观察到已成为其盈利的主要市场。以定值计算，截止至2020年1月26日的上一财年第三季度报告显示，威富公司的国际收入略有下滑，但在大区的收入却出现了显著增长，其中市场更取得了骄人的15%的增长率。

威富公司在积极布局，运营了五个知名品牌：包括极富潮的Vans（范斯）、户外运动的佼佼者The North Face（北面）、专业户外鞋履的领军品牌Timberland（添柏岚），还有工作装领域的佼佼者Dickies（帝酷适）和包袋界的Kipling（凯浦林）。

在这一行业危机面前，威富公司大区总裁马文接受了我们的采访。他表示，尽管带来了挑战，但也同样是一个契机。在经历了的洗礼后，人们对于健康和户外活动的需求愈发旺盛。加之东京会对极限运动的推广以及对滑雪等项目的支持，都为威富旗下品牌带来了积极的信号。

为了进一步巩固在的地位，威富公司今年初将亚太区品牌运营中心从香港迁至上海。马文表示：“这一决策是为了更贴近消费者，与他们建立更加紧密的联系。”这也凸显了威富公司对市场的深度重视。

市场的发展态势已引发其他品牌的注意。本地的运动服饰品牌如安踏和李宁正在迅速崛起，市场份额稳步提升。安踏通过收购FILA大区业务进一步巩固了其地位，而李宁则凭借其品牌的魅力在海外舞台上崭露头角。

对于威富来说，要在这一竞争激烈的市场中突围，必须调整其战略布局。公司不仅通过收购Supreme来扩充其品牌矩阵，更致力于发掘旗下品牌的时尚潜力。马文表示：“我们不仅要保持品牌的独特性，还要确保我们的产品和服务在时尚潮流中受到消费者的喜爱。”

威富公司在产品创新的也在寻求与科技公司和电商平台的合作。与阿里云的合作标志着威富在内地市场建立了统一的库存管理系统，并加强了与天猫等电商平台的合作。马文强调，与阿里巴巴、腾讯等大型科技公司的合作能为威富带来消费者洞察、产品创新、精准营销以及线上线下联动的全方位支持。

威富也在寻求在建设品牌力方面的突破。马文认为，超越产品本身去沟通品牌的内涵是至关重要的。她表示：“我们希望通过与消费者的情感共鸣来加强品牌的影响力。”为此，威富在抖音等平台上根据消费者的不同偏好推送个性化的广告内容。

今年1月，Vans在南京东路开设了一家面积宏大的旗舰店，采用智慧零售模式，为消费者提供便捷的购物体验和互动游戏。这体现了威富公司在数字化趋势下对线上线下联动的重视。