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自2019年起，微信作为私域及公域两大流量形态中的一员，月度活跃用户达到了令人瞩目的11.64亿，已然成为私域运营的黄金场所。与此抖音亦从单一的短视频领域迅速崛起，成为记录美好生活的综合类应用，其月活跃用户数亦达到了5.67亿。

作为这两大流量平台的代表，微信与抖音各自在带货能力上各具优势，商品的投放策略也遵循着不同的规则。在流量成本日益增长的今天，如何实现精准投放，已然成为商家们关注的焦点。

本次报告即针对护肤、彩妆、美食饮品以及母婴用品这四大品类，对微信和抖音这两大平台的投放大盘数据、品类数据、账号数据及品牌数据进行了深入对比分析。我们的目标是为商家的精准投放提供一些有价值的参考依据。

关键要点概述如下：

微信平台更侧重于社交关系的维护，而抖音则更侧重于内容的创作。抖音的用户相对年轻，且地域分布更为广泛，但人均日使用频次低于微信。不同行业的广告主在微信与抖音的投放偏好存在差异。例如，互联网、快消及金融行业更倾向于在微信上投放广告，而美妆日化、电商及食品饮料行业则更偏爱在抖音上进行投放。

四大品类在抖音渠道的投放力度均有增加，其中美食饮品类的商品投放力度最大。其投放规律具有明显的季节性特点，主要集中在四季度和1月的年货节期间。在投放策略上，无论是微信还是抖音，都遵循着少量头部账号、部分中腰部账号及大量长尾账号的组合。

就具体品类而言，微信和抖音上投放的商品类型也有所不同。例如，在微信平台上，护肤和彩妆类以国外品牌为主；而在抖音平台上，护肤和彩妆类则以国产新锐品牌为主。两大平台上的用户互动、粉丝粘性、带货店铺及消费类型等方面均存在差异。

第一部分：两大平台基础数据表现

根据公开资料整理，微信与抖音在流量形态、内容介质、用户互动及带货属性等方面均有所不同。这些差异导致了两者在玩法上的不同，也使得商家需要根据平台特性进行精准投放。

从用户画像上看，微信平台的25-35岁用户占比较大，而抖音平台则以三线及以下城市的用户为主。在使用时间上，微信用户活跃时间多集中在晚间，而抖音用户则在使用高峰期有更广泛的活跃时间。

第二部分：以护肤类产品为例的投放数据分析

在护肤类商品的投放上，微信平台以情感类及泛生活类账号为主进行推广；而抖音平台则以种草类、美妆类及剧情类账号为主。在商品种类上，洁面类产品是投放数量最多的商品；在品牌来源上，微信多以国外品牌为主，而抖音则以国产新锐品牌为主。

推广内容方面，微信平台多从产品功效性出发进行推广；抖音平台则更注重内容的趣味性及与剧情的结合。在推广形式上，两者均有链接跳转至品牌官方商城或达人推荐店铺的方式进行购买。

以上即为护肤类商品在微信和抖音两大平台上的投放分析。

商家应根据不同平台的特性和用户需求进行精准投放，以实现最佳的市场效果。

注：本报告所提及的数据均来源于可靠公开资料，并经过整理与分析。旨在为商家提供参考，不构成任何投资建议。