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在时尚界的传颂之中，不乏“营销”的佳话。汤姆·福特以其独树一帜的广告策略，成功挽救了Gucci的颓势，使其重振旗鼓；而Nars品牌的“Orgasm”腮红，更是凭借其独特的营销手段，风靡一时。这一切的起源，都要追溯到卡尔文·克雷恩这位时尚界的先驱者。

卡尔文·克雷恩，是Calvin Klein这一知名品牌的创始人。虽然现今该品牌以为主打产品，但起初，它是以女装品牌身份起家的。这位设计师的独特视角和敏锐洞察力，为时尚界带来了全新的变革。

克雷恩毕业于的纽约时装学院，以深厚的专业知识和独到的设计理念，于1968年在纽约开设了自己的服装店，专营女士大衣。他的设计作品简洁大方、线条利落，用料考究、裁剪得体。凭借这些卓越的设计，克雷恩连续四年获得了行业内的知名奖项，并被誉为“的Yves Saint Laurent”。随后，Calvin Klein品牌开始扩展其业务范围，陆续推出了美妆产品、牛仔系列以及男装系列。

在市场竞争日益激烈的背景下，克雷恩意识到单纯的品质与设计已不足以支撑品牌的持续发展。他深知广告在品牌推广中的重要性，因此他摒弃了传统的保守推广方式，选择与当红女星合作，为其品牌拍摄了一系列极具冲击力的牛仔裤广告。

尽管这种广告方式在当时引发了不小的争议，但不可否认的是，这一系列的广告让Calvin Klein的牛仔裤在一周内售出了惊人的40万条。这一成果坚定了克雷恩对“营销”的信心，同时也启发了众多品牌纷纷效仿，开始尝试并运用这种营销策略。