美斯特邦威什么意思 美特斯邦威还是美斯特邦威

国潮风起，品牌争雄

近几年，国内服饰市场风起云涌，国潮之风愈演愈烈，与国外大牌的竞争也日趋激烈。尤其是国潮的再次崛起，为国产服饰品牌注入了新的活力，赢得了年轻人的喜爱与支持。

在这场国产品牌的反攻战中，并非所有品牌都能乘风破浪。以曾经风头无两的品牌——美特斯邦威为例，它似乎在盛宴中缺席，走向了下坡路。与其他品牌的大规模扩店相反，美邦服饰门店数量不增反减，业绩也连续两年出现巨亏。

美特斯邦威的崛起与衰落，不禁让人生疑：这个曾经号称“不走寻常路”的品牌，是如何一步步走到今天的境地的呢？

从批发到零售的转变

回溯美特斯·邦威的历史，1995年，浙江温州五马街上的一家美特斯·邦威专卖店开业，标志着这个品牌从服装批发转向了品牌零售。这一转变也成为美邦日后崛起的重要基石。

美特斯·邦威采用轻资产运营模式，将生产、物流外包给供应商，通过加盟店的方式迅速渗透至全国大小城市，而公司本身则专注于设计和品牌运营。这种模式让美邦甩开一众竞争者，迅速成为品牌。

品牌的辉煌与困境

美邦服饰的辉煌时期，2005年营收9.17，到2008年上市时高达44.74，三年内实现了近四倍的增长。随着国际快时尚品牌的进入以及国内新兴品牌的发展，美邦面临着前所未有的挑战。

一方面，国际快时尚品牌如ZARA、优衣库、等加大在市场的布局，抢占了一二线市场的份额。森马等品牌也在稳步发展，保持了营业收入和净利润的稳步攀升。而美邦则因为品牌和电商布局的时机差异，逐渐与“品牌”渐行渐远。

电商布局的失误与新零售的错失

周成建对电子商务的敏感度很高，早在美邦业绩最亮丽的时刻就推出了自有电商平台“邦购网”。邦购网在上线一年后就黯然收场，没能等到新零售的东风，美邦的6000万投资也付之东流。

为了拯救不断下降的营收，美邦还打造了超级时尚APP——有范。《奇葩说》节目火了，有范却销声匿迹。最终于2017年8月下线。

回归服装本质才是正道

如今的美特斯邦威已经出售了其所持华瑞银行股权等资产，腾出了资金专注服装主业。面对未来，“不走寻常路”的美特斯邦威能否再次重回增长的道路呢？或许，只有回归服装本质，重新审视市场需求和消费者喜好，才能找到出路。