美特斯邦威旗下品牌（潮牌、运动、商务）

美邦服饰变卖资产求生，转型线上能否破局？
困境下的“卖卖卖”
曾经家喻户晓的国民服饰品牌美邦服饰，正再度成为关注焦点。2023年12月30日，美邦服饰宣布出售位于南昌市和上饶市的两家门店，这已经是其2023年12月内第三次，年内第四次以“卖楼求生”。
公开资料显示，美邦服饰于2008年上市，成为国内首家休闲服饰上市公司。2013年，其门店数量达到巅峰，超过5200家。旗下品牌美特斯邦威更是广为人知。
近几年来，美邦服饰遭遇困境，2015年首次出现亏损。2017年至2022年，其营收从64.72亿元下滑至14.39亿元。2023年1-9月，美邦服饰营业收入勉强超过8亿元。
转型线上求出路
面对困境，为了缓解业绩压力，美邦服饰将目光投向了线上渠道。据悉，公司将重点围绕三至五线市场发展加盟渠道，同时整合拓展电商渠道业务。
目前，美特斯邦威抖音直播间的常驻人数约为50人，但粉丝已达93.4万，销售额高达91.8万。在2023年双十一期间，美特斯邦威也凭借“国货春晚式直播”等方式吸引了大量流量。
变卖资产非长久之计
盘古智库高级研究员江翰指出，变卖资产虽然可以缓解流动性压力，但并非长久之计。因为一旦资产售罄，公司仍需面对市场竞争和运营问题。
2022年，美邦服饰先后关闭了689家门店，截止到2023年6月底，其直营店铺仅剩26家，加盟店铺也仅有899家。天眼查App显示，其18家分支机构中17家已注销，多个子公司的分支机构也大多处于注销或吊销状态。
专家观点
农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，美邦服饰面临财务困境的原因可能包括过度扩张、过度依赖债务融资，以及消费者需求的变化和电商的崛起。
袁帥表示，美邦服饰现在面临严重问题，可能是由多种因素造成的。例如，从行业外部来看，消费者需求在不断变化，而电商的崛起对传统服装企业造成了很大的冲击。美邦服饰曾经凭借在步行街的优势获得了巨大的成功，但随着电商的发展，以优衣库等品牌为代表的快时尚对于美邦服饰造成了很大的冲击。
从内部来看，美邦服饰可能存在过度扩张和过度依赖债务融资的问题，导致资金链断裂。美邦服饰的管理层过于保守，对市场的变化反应迟钝，缺乏创新的思维和对于未来的前瞻性眼光。
从产品来看，美邦服饰的产品线过于单一，没有形成具有核心竞争力的爆款产品。美邦服饰的产品主要集中在中低端市场，虽然价格亲民，但产品质量一般，设计感也不足。
从营销来看，美邦服饰的营销策略过于单一，主要依靠传统的广告投放和促销活动。美邦服饰曾经请了陈奕迅、吴奇隆等明星代言，但随着消费者越来越理性，明星代言的作用越来越弱。美邦服饰没有建立起自己的私域流量，也缺乏对新媒体营销的重视。
江翰补充道，美邦服饰未来发展受限，如失去重要的生产基地或销售渠道。美邦服饰应该积极转型，提升产品质量和设计感，适应消费者的需求变化。

尽管在线上平台取得进展，但美特斯邦威仍面临着巨大的增长空间。根据其 2023 年第三季度财报显示，总营收 2.78 亿元，同比增长 13.94%；净利润 0.31 亿元，同比增长 144.9%。这是该公司今年同时实现净利润和营收首次双重增长。

截至 9 月末，美特斯邦威的总负债约为 25.48 亿元，资产负债率高达 90.09%。这反映了公司较为沉重的财务负担。其中，流动负债合计约 23.92 亿元，包括 7.24 亿元的短期借款以及 7.39 亿元的应付票据和应付账款。

潇湘晨报记者 李轩子

报料、维权渠道：下载“晨视频”客户端，在应用市场搜索“帮忙”即可进入“晨意帮忙”平台；或拨打热线 0731-85571188。政企内容服务专席：19176699651。