iPhone行货降价，嗨购正当时

[海峡网]

苹果推出巨额换购优惠，旧机最高抵2100元

国内新款iPhone变相降价

受困于寒冬销量与高通专利纠纷的苹果公司，正通过一系列举措力促销售增长，包括降价、限时折抵换购等活动，试图在市场逆境中突破重围。然而专家指出，单纯依靠品牌粘性提升销量可能效果有限。

旧iPhone换购最高可抵2100元

近日，北京青年报记者发现，苹果中国官网推出限时折抵换购活动，用户可使用旧款苹果设备折抵购买新款iPhone XR和iPhone XS。在折抵后，最低只需支付4399元即可换购iPhone XR，最低支付6599元可换购iPhone XS。iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧产品最高可抵扣2100元。

12月24日，北青报记者通过致电苹果中国客服获悉，此限时优惠活动的截止日期为2019年1月31日。在此日期内，用户可携带旧款苹果设备到最近的苹果线下零售店进行换购。换购前需备份好手机数据，因任何文件或数据的丢失而产生的责任由用户自行承担。

据悉，北京多家苹果直营店已正式支持该换购活动。店内设置明显标示：“折抵换购iPhone XR，低至RMB 4399元起”。用户到店后可直接联系工作人员，并根据工作人员指示进行换购。工作人员表示，折抵价格与设备型号和状态相关。只要手机未被拆机，且无进水、变形或碎屏等损坏，即符合换购条件。日常轻微使用痕迹不会影响折抵价格。

业内人士透露，想要享受最高2100元的折抵价格，所持设备型号至少为iPhone 7P 32G 及以上。iPhone 6至iPhone 7之间的设备型号在本次活动中受益最大。此前仅能折抵600元的iPhone 6，在本次活动中可折抵1200元。

iPhone XR在京东直降900元

北青报记者还注意到，苹果官方日前在京东移动商城推出iPhone XR 64G限时抢购活动，原价6499元的iPhone XR现仅需5599元即可入手。此抢购活动持续至12月26日24时。

据京东 iPhone 官方客服表示，此次抢购的iPhone XR为中国移动定制版本，但实际使用时可自由插入其他运营商的手机卡。需要注意的是，当同时插入移动和联通两张卡时，移动卡会默认设置为主卡，另一张卡只能使用2/3G信号；而移动和电信或两张电信卡则不受影响。

北青报记者了解到，苹果官方极少对无锁iPhone进行官方降价，而本次直降900元的优惠活动更属罕见。今年“双十一”大促期间，苹果官方仅推出了直降600元的活动。

通过品牌粘性提升销量作用有限

受多重因素影响，今年9月13日在中国发售的iPhone XR、iPhone XS系列产品的销量表现不尽人意。上市不久后，其市场价便一度跌破官方定价，刷新了iPhone上市后降价速度记录。往年常见的“黄牛疯狂囤货”现象也未再出现。

相关数据显示，今年9月份，苹果新品开售第一周，iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，均远低于苹果自身和业界预期。市场调研发现，今年10月份，iPhone X市场的持有率为10.16%；iPhone XS Max的持有率仅为0.63%；iPhone XS的持有率仅为0.42%。

业内专家表示，近年来，随着国产手机的崛起，苹果不得不采取提高单品价格以保证营收和利润。从苹果近期的一系列举措来看，公司希望能通过提升品牌粘性来吸引客户，以此提升新款产品的销量。苹果手机在中国的市场份额已接近饱和，国产手机性能不断提升且价格相对较低，因此苹果的换购和降价活动对新 iPhone 的销量提升作用可能有限。（记者 王荣辉）