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Superdry半年报：销售猛增20.4%，持续加码中国市场

英国街头潮牌Superdry近日公布了截止10月28日止六个月的财务报告。数据显示，Superdry业绩表现强劲，销售额同比大涨20.4%至4.02亿英镑，其中零售渠道销售额同比上涨12.8%至2.43亿英镑，电商渠道更是表现抢眼，销售额增长了31.6%。批发渠道也取得了34.1%的销售增长，达到1.59亿英镑。

受利好业绩提振，Superdry股价当日上涨0.56%至18.51英镑，公司市值约为15亿英镑。集团总裁Euan Sutherland将此归功于新产品的成功推出和电商业务的蓬勃发展，并表示Superdry将进一步拓展国际市场。

Superdry由Julian Dunkerton和James Holder于2003年创立，其浓厚的日本街头风格和标志性的日文“極度乾燥（しなさい）”常常令人误解其为日本品牌。实际上，Superdry隶属于英国SuperGroup PLC公司，品牌的灵感来源于两位创始人对日本文化的热爱以及对当地一款名为“Superdry”啤酒的喜爱。自贝克汉姆身着Superdry夹克亮相后，该品牌迅速在英国年轻人中走红。

2015年，Superdry与赫基国际集团达成合作协议，正式进军中国市场。双方共同投资1800万英镑成立合资公司，并以50:50的比例持股。根据协议，赫基国际集团负责Superdry中国门店的运营，而SuperGroup则负责产品设计和市场营销，合作期限至少为10年。

Sutherland对中国市场充满信心，他曾在接受采访时表示，Superdry在中国市场尚无明显的竞争对手，其独特的设计、优良的品质和亲民的价格具有强大的竞争优势。他认为Superdry的目标消费群体非常广泛，希望能够吸引更多人喜爱这个品牌。

自2016年进入中国市场以来，Superdry发展迅速，截至今年9月底，已在内地开设了16家门店，并于今年1月正式入驻天猫。Superdry还计划启用位于深圳的采购中心，以期将集团65%的直接采购比例提高至80%。

为了更好地迎合中国年轻消费者的喜好，Superdry采取了一系列本土化营销策略，例如与“中国有嘻哈”冠军PG ONE等知名rapper合作拍摄街拍，与男星许魏洲合作在微博推广“MySuperdry全橙燥动”等话题，并推出了以大学生活为灵感的Varsity系列和Super Sport运动系列，以及“The Night is Young”和“This is My City”等充满 youthful 元素的数字营销活动。

尽管Superdry去年同期在中国市场录得1000万净亏损，但Euan Sutherland依然对中国市场抱有信心，认为其潜力巨大，并计划于今年12月在北京和深圳增设两家门店，并在泉州和厦门开设特许经营店。

文图来源：superdry