淘宝嘉年华是什么意思 淘宝嘉年华什么时候开始报名
2018淘宝双促：聚焦特色卖家，打造全民购物狂欢
在9月17日举办的2018淘宝双促大会上，淘宝揭开了今年嘉年华和双12的全新玩法。淘宝总裁蒋凡强调，平台将大力扶持特色卖家，为他们提供优质工具和服务，助力其发展壮大。
一、淘宝嘉年华：预售回归，玩法升级
今年淘宝嘉年华将聚焦特色，通过更丰富的会场设置、更长周期的活动安排以及更多样化的玩法，为消费者带来更优质的购物体验。
1. 时间安排
今年嘉年华活动时间为10月20日至11月11日，共计22天，分为三个阶段：
预售阶段 (10月20日-10月31日)： 预售功能重磅回归，支持预售聚合tab、预售可加购、尾款可合并、优惠可叠加等功能，方便用户提前锁定心仪商品。
预热阶段 (11月1日-11月10日): 用户可参与抢购优惠券、店铺红包、直播互动等活动，提前加购商品。
正式售卖阶段 (11月11日): 当天将开启跨店满减、优惠券等多种促销活动。
2. 会场设置
除了传统行业会场外，今年还将新增特价、进口、标签、榜单等特色会场，并根据用户画像进行个性化推荐，打造“千人千面”的购物体验。
3. 店铺和商品
平台鼓励红人、设计师、买手、匠人等特色卖家参与，并鼓励其主推特色商品，展现淘宝平台的多样性。
4. 报名规则
平台将通过算法反向邀约优质商品，特色卖家可自主报名多款店铺商品，普通商家可自主报名2款商品。
二、全民双12：总决选开启，玩转互动营销
今年双12以“全民总决选”为主题，通过线上线下联动，打造全民参与的购物狂欢节。
1. 活动时间
种草预热 (12月1日-12月8日)
用户加购 (12月9日-12月11日)
爆发日 (12月12日)
2. 玩法升级
全民总决选： 根据用户数据，评选出“全民的美妆”“全民的美食”等全民推荐系列，提升用户参与感。
跨平台联动: 联合优酷、饿了么、飞猪等平台，扩大活动影响力，引流淘外用户。
3. 商家激励
平台设置了最有商业价值店铺、最具特色店铺、最具人气店铺和全民选择奖四大奖项，并为获奖商家提供主搜穹顶、直播首页焦点资源位等更有价值的奖励。
三、新版手淘上线：个性化推荐，赋能商家运营
全新改版的手机淘宝首页将于9月底正式上线，新版首页更加“以人为中心”，通过个性化推荐为用户提供“定制化淘宝”的购物体验。新版手淘将提升商家运营效率，增加流量，为商家带来更多运营空间。
2018淘宝双促，将以全新的面貌和玩法，为消费者带来更丰富的购物体验，也为商家提供更广阔的发展空间。
新版手淘优化提升新手卖家双促期间运营效益
- 精准人群定位：根据用户购买行为和消费者分类建立首页人群矩阵，实现针对性运营。
- 多样化营销节点：新版手淘提供更多展示机会和目标人群定向触达通道，满足特定消费群体需求，从商品导向向人群导向转变。
- 店铺强化特色：商家可展示更多特色内容，吸引更多忠实客户。迷你页面针对不同消费者提供差异化品牌和商品，要求品牌注重特色和独特性。
- 个性化内容推荐：除了官方活动，泛内容板块将个性化推荐淘宝直播、短视频、买家秀等内容，以满足不同消费者的需求。
- 决策信息动态展示：首页根据不同消费者需求，提供多样化的内容组合，动态展示影响决策的信息。
内容生态赋能
单纯的产品营销已无法满足当前消费者的需求。提升内容运营能力至关重要。
- 直播助力：淘宝嘉年华大力支持直播，为不同阶段的自播商家分层运营，在公域提供曝光机会。
- 双11直播争夺：头部商家可争夺确定性资源位。客服直播模块可鼓励中小商家参与，有机会在客服直播子模块浮现。
- 外部合作：阿里V任务平台提供达人、整合营销机构和标准化营销服务，满足不同商家对内容的多样化需求。
根据自身条件，商家可在双11制定不同策略：
头部商家：提高直播运营门槛，争取确定性资源。
腰部商家：提升直播参与度和能力，争夺直播前台流量。
新手商家：培养提升客服直播质量，争取客服直播子模块浮现机会。
2018双促-商家直播自播玩法
有好货板块也开放商家参与。优质的上新内容将进入好货池，商家还可针对好货进行原生广告投放。
