微视和抖音有啥区别 微视现在还能挣钱吗

随着腾讯斥资30亿元补贴短视频创作者并聘请明星代言，微视重启后能否撼动抖音的地位？

微视团队近期频繁发力，不仅仅疯狂招揽人才、补贴30亿元吸引短视频创作者，近期还同步关闭评论功能并邀请黄子韬担任代言人。

为此，我重新下载了微视，发现它的产品架构与抖音的相似度高达90%以上，因此本文主要根据我在对比两款产品时的思考和总结进行分析。

尽管短视频领域还有快手、美拍和秒拍等众多竞争对手，但从上述产品架构来看，微视对标的产品无疑是抖音了。

那么微视能否实现弯道超车呢？

我认为作为腾讯的亲生骨肉，微视至少可以获得以下产品的支持。

微信：微信一贯奉行克制的运营策略，因此微视获得微信大幅扶持的可能性非常低。不过微信仍然可以通过以下两种方式为微视提供支持。

朋友圈：前段时间，微信封杀抖音内容一事想必大家都有所耳闻。尽管微信出面辟谣，但微信一直对抖音和其他产品内容在朋友圈中的传播持限制态度，只是拼多多例外。

易云、淘宝和新世相等平台也不得不遵循微信的规则。但微视作为腾讯的亲儿子，获取朋友圈的“白名单”许可肯定容易得多。相较之下，抖音处境就比较尴尬了。

微信公众号：微信公众号平台于4月12日晚间更新，允许用户在同一推送内同时使用图片、视频、音频和图文内容。这无疑为音频和视频内容的分发带来了便利。

有观点认为，这可能是微信公众号打通微视内容的前兆，通过这种方式为微视内容在微信生态内传播提供便利。

QQ：QQ拥有超过8亿的活跃用户，主要以年轻人为主，一直是腾讯各产品的试验田。微视发布时可以同步到QQ空间，而QQ空间上的“小视频”标签栏也已经成为微视内容的新分发渠道。

腾讯将微视定位为SNG战略级产品，因此QQ肯定会为微视提供更多流量支持，这自然也水到渠成。

企鹅号：抖音的大部分短视频创作者都未能实现变现，微视也面临着同样问题。

如果微视可以通过企鹅号自媒体平台为短视频创作者提供变现渠道，无疑为解决变现问题提供了一种思路。当然在这方面，抖音也没有落后，毕竟头条号也是现成的。

1. 后发劣势

抖音已经积累了大量优质内容并获得了良好的用户口碑，而微视仍处于起步阶段。任何事物都有两面性，虽然微视作为后来者失去了先发优势，但也意味着在短视频这片荆棘丛生的道路上，已经有人趟出了一条血路。

微视要做的就是用最短的时间迅速走完抖音走过的路，追赶上抖音的步伐。而抖音的任务则似乎更加艰巨，需要不断继续在未知中探索，保持其领先地位。增加图文功能似乎就是抖音的一次尝试。

2. 创新能力不足

目前来看，微视上的玩法还停留在照搬抖音阶段，比如：对嘴、手指舞和恶搞路人等。（我已经养刁了口味，只刷了微视5分钟就刷不下去了，所以暂时只发现了这几类玩法。）

有传言称微视将用30亿元补贴内容创作者的截图，如果补贴带来的只是让内容创作者将抖音上的套路再重拍一遍上传到微视，那么这30亿元可能只是白费力气。

如果无法推出自己的创意玩法，微视很难超越抖音。然而整个腾讯似乎都缺乏做内容的基因，腾讯系的产品虽然拥有极致的产品体验，但都显得有些冰冷，缺乏温度。

网易有神评论文化，内涵段子的段友文化，B站有二次元文化，而腾讯似乎从未创造出这种有温度有情怀的产品。因此我并不看好微视能创造出有温度的玩法。

3. 氛围不足

（1）互动氛围

微视可能已经完成了初步的内容积累，但基于内容的互动氛围尚未建立。抖音评论区作为内容的补充，也在逐步崛起。

（2）UGC层面

参与会增强内容的吸引力。抖音通过音乐、手指舞、套路等各种玩法，极大地降低了人们拍摄视频的成本。用户只需通过模仿就可以拍摄出一段好玩有趣的视频，在社交平台上就能收获大量点赞，赚取更多的社交货币。

许多人诟病这种模仿带来的UGC内容重复性很高，持有这种观点的人只停留在内容浏览者的角度。当一个人真正尝试拍摄视频时，显然会观看多个同类视频进行学习。

当他下次浏览到类似的产品时，会与内容创作者产生更多的共鸣。而且，千万不要小看模仿的作用。在初期，大量的模仿会使玩法得到迅速广泛的传播。

到了第二阶段，用户会在模仿的基础上进行微创新，比如：反转、反套路等。而这些微创新会迅速呼应先前的玩法，成为一种新的玩法。

举一个简单的例子：一开始人们看到的主要是用户被土耳其冰淇淋小哥玩弄的视频，随后有人开始衍生出大量反整蛊视频，抖音上类似的例子还有很多。

新用户看到土耳其冰淇淋小哥被整蛊的视频可能会莫名其妙，只有老用户才能理解其中的梗，并会心一笑。抖音通过降低生产成本，增强参与性，并通过参与来提高用户的忠诚度，这是它的生命力所在。

沿着这条道路发展，抖音已经逐渐建立了自己的抖友文化，这将是微视难以逾越的高耸城墙。

（3）PGC层面

作为专业视频创作者，专业视频制作者们也会面临创意枯竭的问题。抖音为他们提供了一定的解决方案，通过预先设定一些玩法和挑战，吸引PGC用户参与。

PGC所要做的只是在这个基础玩法上做一些微创新，现在部分PGC已经在抖音上找到了生存空间，培养了一批固定的粉丝和内容生产机制。

而微视这一块还是空白的，PGC用户暂时只能通过补贴的方式吸引，尚未形成独立运营的生态系统。

1. 尽快建立独特玩法

实际上，小咖秀已经推出了对嘴的玩法，而抖音运营团队厉害之处就在于它可以不断挖掘新的创意点，不断打造新的套路。

微视如何才能超越抖音？
抖音的成功离不开其简单易行的套路和能激发用户模仿的欲望。但这些套路也存在重复性，降低了内容的可看性。微视要想超越抖音，需要尽快激发用户的创作力，提供独特的玩法。
1. 注重音乐的再创作
抖音的配乐在成功中功不可没，那些神级配乐让用户每次刷抖音都能享受到快乐。微视曲库直接对接QQ音乐，拥有大量正版音乐版权。但这可能并非优势，因为短视频的配乐更讲究音乐与画面的配合，而不是直接套用流行歌曲。微视应该利用曲库资源，激发用户针对音乐的创作能力，为短视频提供更契合的配乐。
2. 利用贴纸增强趣味性
微视的贴纸功能比较出色，基本全搬天天P图，而抖音在这方面做得不够。天天P图的贴纸丰富多样、可玩性高，比如斗歌贴纸、游戏贴纸等。这些贴纸自带配乐、背景，时长也适合15秒短视频。微视可以借鉴这些元素，为用户提供更多趣味玩法。
3. 建立完善的UGC生态
抖音的中心化分发机制导致内容创作者变现问题尚未得到解决。微视目前的补贴模式太过简单粗暴，难以持续刺激专业创作者。建议构建一套完善的变现生态，让创作者获得持续收益，从而激发他们的创作动力。企鹅号的接入或许是一个不错的选择。
以上只是一些简单的思考，希望能给微视提供一些参考。希望微视能找到更合适的路径，超越抖音，创造出属于自己的精彩。

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