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引言：
1985年，耐克为迈克尔·乔丹打造了第一款签名篮球鞋——Air Jordan 1，球鞋界永远的圣杯就此诞生。
Air Jordan系列的意义早已超越了运动鞋本身，它们是街头文化和穿搭时尚的代名词，承载着NBA史上最佳球员迈克尔·乔丹的光荣历史，同时也成就了Jordan品牌帝国的崛起。
自1997年携AJ12正式进入中国市场以来，品牌陪伴中国消费者走过了25个年头，Jordan品牌的鞋款也成为了中国鞋圈文化的代表。Jordan品牌到底做对了什么，才能在中国球鞋爱好者心中独占鳌头25年？
一、城市图标：品牌与城市文化的融合
与许多国际品牌一样，Jordan品牌进入中国市场初期也寻找着与当地消费者的共鸣。
如同迈克尔·乔丹球衣号码的数字“23”和Jumpman标志一样，中国每个城市都拥有自己独特的文化符号。如何将各个城市的文化符号与品牌基因完美融合，是Jordan品牌本土化面临的第一道考验。
比如一提起天津，人们很容易联想到快板、相声和花卉。但是如果问这座城市与篮球有什么关系，可能就不那么清楚了。
答案是：中国第一个室内篮球场就在天津，位于南开区东马路94号。
Jordan品牌以此为灵感设计了天津的城市图案系列，特意将东马路94号作为荣耀传承，致敬这座城市的篮球文化历史，巧妙地与当地消费者建立联系。
Jordan品牌很多经典鞋款都有着“城市名片”的意义。Air Jordan 13 “He Got Game”这双鞋因其黑白配色像极了国宝大熊猫，被中国球鞋爱好者称为“熊猫”配色，也因此与成都这座城市产生了紧密的联系。
JORDAN 1 HONGXING的开幕将成都年轻人对球鞋文化的热情推向了新的高潮。从改造IFS爬墙熊猫装饰到建造模拟实战的FlightLab飞翔体验空间，成都Jordan店铺为当地球迷和球鞋文化带来了更多新的可能性。
魔都上海的Icon同样别出心裁地加入了当地方言和汽车牌照的元素。
“伐要特加上‘快、准、狠’”，轻而易举地拉近了Jordan品牌与上海篮球爱好者的距离。
红黑色的“沪牌”定制图案造型独特，充分给予消费者选择的自由。品牌很清楚，中国年轻人从来都不是被定义的一方，他们拥有自己的喜好和风格。越是在细节上下功夫，越能赢得他们的欢心。
有时候一个梗就能够引发消费者们“知己难逢”的感叹。
石家庄被称为“火车拉来的城市”，将铁轨融入Icon设计并不困难。但是联想到“摇滚之乡”这个梗，可就没那么容易了。
武汉的Icon同样以年轻人喜爱的涂鸦风格展现，内容贴近年轻人的兴趣点。
无论是521路公交车的“武汉最速传说”，还是独具特色的“过早”饮食文化，都成为了当地青年在网络平台上的热门话题。
Jordan在中国的足迹，深深烙印在具有城市特色的店铺和创新设计中。
兔儿爷守护着北京的传统文化，十二生肖不比西方的十二星座逊色，穿着Jordan球衣球鞋的兔儿爷甚至比现在的潮玩更潮。同样，店铺附近的东单体育中心，也成为了中国街头篮球的圣地。
“你有多久没有这种感觉？喔，还不算晚，在每个星期天，篮球，城市，最地道的空间，看天空，我们约好的暗号，太阳落下，篮球升起。”（插入音乐）
街头篮球赛事“下站东单”夜赛主题曲，完美展现了街球爱好者对篮球的热爱和渴望。
“Next Stop DongDan，下一站，东单“，地铁报站声在脑海和回忆中响起，这里是无数篮球爱好者心中向往的圣地。Jordan中国25周年，特别推出“下站东单”系列，致敬所有不断挑战自我、精益求精的街球选手。
二、定制服务：
一双球鞋的价值不仅在于流行，更在于它带来的亲切感和回忆。
2017年，北京JORDAN 9 GUANGHUA 品牌旗舰店开业，Jordan品牌以本地球场和知名地标为灵感，打造了北京独有的主题图案。
2019年，JORDAN 1 EAST CHANGAN在北京王府井开业。线下的飞翔定制服务扩展到了配饰刺绣、 AJ 1 个性定制等个性化领域。
消费者可以选择兔儿爷、东单、玉玺等北京专属图案，定制极具京味儿的Jordan产品。
融入城市限定元素的设计，不仅赋予产品地方特色，更带来了城市归属感。JORDAN 1 HONGXING旗舰店开业时，就提供了成都特色的竹子主题定制图案。
2019年，福建首家JORDAN品牌旗舰店——JORDAN 99 HUBINDONG正式开业。
Jordan邀请当地著名的插画师，创作了包含白鹭、日光岩、花砖等元素的厦门限定图案。
插画师将画布解构为布条并编织成鞋带，打造了每一副都独一无二的“厦门韵味”鞋带。
二、产品介绍
Jordan品牌在产品设计方面，善于融入当地文化特色，在品牌本土化方面取得了显著成果。除了定制城市Icon以外，许多经典产品都完美融合了中国传统文化特色。
早在2007年，Jordan品牌首批旗舰店在中国市场开业时，就以中国特有的“喜庆”为主题，推出了Air Jordan 1 Mid XQ限定鞋款。
在品牌25周年之际，Air Jordan 1 Mid XQ再次回归。整体配色延续“喜庆”主题，保留后跟缎面材质、鞋侧镭射舞狮图案，以及前掌星星压印等独特细节，展现出独特的东方美学。
Jordan品牌与中国文化的交流碰撞，激发了非凡的创作灵感。
2019年，JORDAN 1 EAST CHANGAN全球首发的鼠年球鞋，设计灵感源自于中国民间“鼠咬天开”的传说。Jordan整个中国新年系列，都是围绕中国传统新年文化打造的。
去年的“牛”转乾坤限定球鞋，采用印花和刺绣的形式，展现中国“爆竹辞旧”、“春暖花开”与“牛年祥瑞”的新年元素。
今年的虎年系列，品牌突破传统，没有采用红色作为主色调，而是特别挑选了中国传统工艺作为设计主题，采用青金色、橘色等更能体现相应文化特色的颜色。在 Jordan品牌手中，精美绝伦的哥窑瓷器、蓝印花布和盘花纽扣，成功再现了中国匠人的古老智慧，以及经久不衰的东方古韵之美。
传统并不意味着落伍，中华上下五千年的传承留下了许多宝贵的财富，只待后人重新挖掘。Jordan品牌与潮牌CLOT合作打造的联名系列，创作蓝本就源于中国传统的兵马俑与玉饰文化。
2018年，Jordan品牌与CLOT首次展开合作。冠希哥在西安参观兵马俑遗迹时，灵感迸发，提出将兵马俑的美学融入到 Air Jordan 13的经典设计当中。结合铠甲与陶土元素的AJ 13兵马俑就此诞生。
2021年，Air Jordan 14 Low也同样披上了棕褐色与沙色的兵马俑盔甲。
以当代方式演绎东方文化的经典元素，体现了Jordan品牌对中国传统文化的致敬。
从天津、北京到成都、上海，Jordan品牌始终致力于将城市文化与中国风元素融合在一起，吸引着来自不同文化背景、拥有不同审美观念的消费者，将他们聚集在同一个舞台。
中国的年轻人如同Michael Jordan一样，自信张扬，个性十足。他们所到之处皆是他们的主场。Jordan品牌选择尊重他们的需求，25年来持续助力篮球文化与街头文化发展，始终陪伴着中国消费者共同成长。
扎根中国，服务中国，为中国消费者打造个性、自由的产品与服务，正是Jordan品牌在中国市场取得巨大成功的秘诀。
