恒大冰泉多少钱一瓶 恒大倒闭了水还能喝吗

随着夏季旺季的到来，瓶装水市场已拉开“价格战”序幕，展开一场激烈的“水战”。

7月8日，记者走访长沙各大商超、便利店发现，农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多个品牌包装饮用水均开启优惠促销，每瓶饮用水价格最低低至0.8元。在电商平台，品牌折扣战也持续上演。

瓶装水品牌纷纷开启促销攻势

7月8日，记者在长沙某商超看到，甫一入内便注意到“农夫山泉饮用纯净水，550ml规格，12瓶装，会员专享价9.9元”的醒目促销专区，活动将持续至7月16日。

“这款纯净水现在每瓶只需0.8元左右，需要的话可以注册会员购买，非常划算。”一位导购员说道。

与此该超市内其他品牌的饮用水价格也出现下降。饮用水售卖专区中，12瓶装555ml的怡宝纯净水售价为12.8元，单价约为1.06元；12瓶装500ml的恒大冰泉售价约为18.8元，单价约为1.88元；娃哈哈纯净水596ml的单瓶售价为1.4元。

货架上还有大量小规格包装饮用水，每一箱约350毫升，价格普遍不超过1元/瓶。如350mlx12瓶的怡宝量贩装纯净水，售价为9.9元/箱，折算下来约为0.82元/瓶。

随后，记者来到附近的便利店，发现品牌饮用水价格较为坚挺，怡宝、百岁山等品牌均为原价。在促销活动作用下，农夫山泉绿瓶装饮用水，12瓶特惠售价为9.9元/箱。

在长沙一家折扣超市内，部分品牌饮用水价格更低。550毫升的农夫山泉饮用天然水、饮用纯净水和娃哈哈纯净水均售价1.2元/瓶。

在线上，价格战的硝烟同样弥漫。

农夫山泉天猫官方旗舰店中，24瓶装纯净水售价为27.9元，折算下来单价约为1.16元；怡宝纯净水同样在电商平台进行促销，555ml规格的纯净水在天猫官方旗舰店到手价约为1.4元左右。

娃哈哈纯净水在官方旗舰店的折扣力度较小，单瓶到手价约为2元。

值得注意的是，今年618期间，农夫山泉官方旗舰店绿瓶纯净水12瓶装售价已降至9.9元/箱，平均一瓶0.82元。据农夫山泉公布的数据，5月31日-6月3日，其新品纯净水的累计销量已突破100万箱。

2024瓶装水市场竞争白热化

2024年来，瓶装水市场热闹非凡——怡宝母公司即将在港上市，农夫山泉推出纯净水新品，另一知名品牌百岁山则宣布了新的营销举措。

与此东方甄选也杀进瓶装水市场，在其自营商品中推出了日常售价不超过2元的饮用水产品。目前，该产品已在东方甄选App平台上架，优惠后价格为37.81元/箱（350毫升24瓶）和45.41元/箱（500毫升24瓶）。

业内人士指出，从各大品牌今年以来的一系列市场动作来看，推出新品、开展促销活动、降低价格等策略已屡见不鲜，整个行业竞争越发激烈。可以预见的是，今年饮用水市场的竞争将更加严酷，新老品牌都将面临来自市场和竞争对手的压力。

在这一系列市场动态背后，是行业对瓶装水市场巨大潜力的认可和争夺。

灼识咨询报告显示，2023年按照零售额计算，我国即饮软饮料市场规模达9092亿元，其中包装饮用水是最大的品类，2023年的零售额规模约为2150亿元，并预计将以7.9%的复合增长率持续到2028年，成为所有即饮软饮料品类中最快速增长的品类。

瓶装水市场的利润也十分可观。

根据农夫山泉2023年财报，其去年营收首次突破400亿元，其中瓶装饮用水产品营收首次超过200亿元，较2022年增长11%；包装饮用水产品业绩表现优异，也助推农夫山泉这一年的毛利率增至59.5%。

华润饮料招股书也显示，2023年其包装饮用水产品营收达124.47亿元，在公司总收入中的占比达92.1%；过去三年，华润饮料的毛利率一直保持在43%左右。

目前，2024年的激烈“水战”已借助“价格战”全面展开。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，今年以来，农夫山泉推出纯净水产品并启用低价策略，已成为纯净水市场的“搅局者”。

降价并非长久之计。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受媒体采访时指出，“价格战”可能引发行业内恶性竞争，造成市场混乱和品牌形象受损。

未来，如何在保持品牌形象和产品质量的情况下进行降价促销，将是所有品牌都需要深思的问题。随着市场的进一步发展和消费者需求的多样化，瓶装水市场或将迎来更多的变革与挑战。