资生堂化妆品价格 资生堂哪款爽肤水性价比高

8月8日，资生堂股价大幅下跌16%，此前发布的2024年上半年及二季度财报显示，营业亏损27.28亿日元，销售额微增2.9%。从利润下滑到亏损，长期低迷让资生堂陷入转型阵痛，其走出逆境的时日仍是未知数。

业绩未达预期

财报显示，资生堂上半年销售额为5085.36亿日元，增长2.9%；核心营业利润为193.72亿日元，下滑31.3%；营业利润亏损27.28亿日元。

具体品牌表现来看，酔象销售额增长11%，香氛品牌实现15%增长。主品牌SHISEIDO销售额下滑6%；茵芙莎销售额下滑23%；NARS销售额下滑7%。

财报称：“由于旅游零售、中国及美洲市场疲软，集团主要品牌销售停滞甚至负增长。”

资生堂将业绩不佳归因于核污水事件。首席财务官Hirofuji表示，中国消费者仍因对福岛核电站废水排放的担忧不愿购买日本产品。这导致2023年底消费者抵制，迫使资生堂下调利润预期。

上半年，资生堂在中国市场销售额为1316.71亿日元，增长0.8%；核心营业利润为49亿日元，下滑10%。门店销售额下降10%至15%。

除核污水事件外，本土美妆品牌的兴起也影响了资生堂业绩。2023年，珀莱雅营收达89亿元，成为国产美妆领军者，被视为挑战外资美妆集团的存在。淘系平台美容护肤类TOP20销售额显示，珀莱雅排名第一，超三位数增长品牌均为国产品牌。

最新数据显示，资生堂在中国市场难现增长，而珀莱雅一季度营收、净利润分别增长34.56%和45.58%；贝泰妮营收、净利润分别增长27.06%和11.74%。

思其晟公司CEO伍岱麒表示，核污水事件对日妆品牌影响较大，加上国货品牌的迅速发展，过去受青睐的日妆品牌竞争力下降，影响了业绩。

事实上，资生堂近几年陷入增长困境。2023年销售额下滑8.8%，净利润下降近40%；2022年销售额虽增长5.7%，但净利润下滑27.1%。

对于业绩相关问题，北京商报记者采访资生堂，但截至发稿未收到回复。

转型阵痛期

资生堂正经历转型阵痛，频繁进行三年又三年的战略改革寻找机遇。

今年初，资生堂裁员1500名提前退休员工以削减成本，同时陆续关闭门店、撤出中国市场品牌。半年内，旗下茵芙莎大量撤柜，BAUM葆木停售退出，近两年还出售了平价护理业务。

出售非核心业务后，资生堂专注高端化妆品品牌发展，尤其主打CPB。升级主打商品、在线销售、五年后重新升级主力商品精华液「The Serum2」，定价19800日元（约人民币915元），减少打折力度，平衡价格和促销。

要客研究院院长周婷认为，中国美妆品牌崛起反映消费市场的两极化和消费的务实化，对国际品牌构成挑战。

资生堂在寻找平衡点，在务实市场中推行高端化策略。

2025年，资生堂前任中国区CEO藤原宪太郎将担任集团总裁兼CEO，在新的管理层下，资生堂将开启新的转型。

藤原宪太郎表示，11月底将公布包括根本性对策在内的新经营战略，调整旅游零售和中国业务定位，提升欧美业务增长。

“随着国货品牌崛起和竞争格局的改变，日妆品牌受欢迎程度下降，其他外资品牌也面临着类似问题，”盘古智库高级研究员江瀚表示。

欧莱雅、雅诗兰黛等在华表现也不亮眼。伍岱麒表示，成熟品牌增长困难，美容巨头旗下中低端品牌面临退出或市场萎缩。这些美妆集团需要新品牌吸引年轻人，培养消费习惯，逐步向中高端品牌消费人群过渡。