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颜如玉陷入虚假宣传风波

这场风波的起点可以追溯到今年8月，金华开发区市场监管局在其官方微信公众号发布了一则消息，称对“颜如玉”微商品牌的罚款决定。消息透露，今年年初，执法人员在金华市婺城区的颜如玉电子商务经营部进行检查时，发现其广告宣称“颜如玉——中国女排供应商，唯一能让人体吸收98%以上胶原蛋白”的内容，涉嫌虚假宣传。

该经营部即金华梨大胆生物科技有限公司（下称梨大胆），是广州颜如玉生物科技有限公司的最高级别代理商。梨大胆主要通过微商渠道销售“颜如玉”系列产品，并在微信、微博等平台上拥有广泛的粉丝基础。

执法人员发现，梨大胆为了推销产品，未经过任何内容审核，就通过多种渠道对“颜如玉”系列产品进行了虚假宣传，包括其胶原低聚肽蓝莓果饮和其他营养粉产品。最终，金华市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关条款，对梨大胆处以100万元的罚款。

进一步调查显示，梨大胆在案件调查期间故意隐瞒事实，阻碍执法进程，甚至拒绝提供颜如玉APP账号。其虚假宣传行为严重违反了《反不正当竞争法》的规定，构成了不正当竞争。

颜如玉产品的真实情况

颜如玉主打产品——胶原蛋白低聚肽蓝莓果饮的广告中声称，产品具有美白淡斑、润肤亮肤等多达15种功效。实际配料仅包含蜂蜜、菊粉、海洋鱼皮胶原低聚肽粉和蓝莓浓缩汁等普通成分。颜如玉官网上虽然列有产品检测合格的相关证书，但市场监管局证实，这些产品的实际功能与宣传不符。

根据《小马开讲》的报道，金华市市场监管局的工作人员指出，广告中提到的各种功能描述，实质上并不符合实际情况，颜如玉产品实际上只是普通食品。

8月24日，人民网发表了朱一梵的评论文章《代理虚假宣传罚百万，颜如玉难辞其咎》，指出对食品保健品行业的监管至关重要。文章强调，颜如玉的产品本质上是果味饮品，不应以夸大的保健广告进行宣传。浙江金华市场监管局的处罚，有助于保护消费者的合法权益并促进行业规范发展。

颜如玉对处罚的回应

8月23日凌晨，颜如玉医药科技有限公司通过官方微博发布了《严正声明》，称被处罚的公司为“金华梨大胆生物科技有限公司”，并非颜如玉公司本身。声明强调，涉事公司的违规行为并不代表颜如玉公司，同时公司也表示其一直专注于企业发展，沟通较少导致外界误解。这一声明被网民称为“甩锅”，并迅速从微博上消失。

随后，颜如玉公司于8月26日发布了新的《声明》，表示对代理商的处罚高度重视，并成立了专项小组对事件进行调查。调查结果表明，颜如玉作为品牌方，对于代理商的宣传监管存在不足，将来会加强对代理商的管理。

颜如玉曾陷入胶原蛋白争议

颜如玉并非首次卷入争议。早在2016年10月，媒体报道该品牌产品未检出胶原蛋白的特征氨基酸——羟脯氨酸，这一消息引发了广泛关注。业内人士解释，羟脯氨酸是胶原组织的重要成分，其缺失意味着产品中可能不含胶原蛋白。颜如玉产品曾有变更记录，涉及的公司也有不良信用记录。

颜如玉医药科技有限公司还曾因合同纠纷被诉至法院，并判决支付相关费用。这些问题使得颜如玉的企业形象备受挑战。

法律界观点：颜如玉的代理模式或涉嫌传销

颜如玉的代理模式被一些法律专家认为可能涉嫌传销。根据《禁止传销条例》，如果组织者或经营者通过发展人员并计算其销售业绩来获取利益，则属于传销行为。颜如玉的代理商不仅通过代理差价获利，还通过推荐新代理人来获取额外收益，这种模式引发了法律界的关注。