shorts shortsighted

TikTok的独特性为何难以被复制？从其成功中，我们能获得怎样的启示？

TikTok 的难以模仿，源自其对内容的独特价值提升机制。每一条视频都不仅仅是独立存在的，而是与平台内其他视频紧密相关，这种强关联性让竞争者即使复制了其内容生产的模式，却也无法真正复刻其庞大的内容库。这种现象也归功于 TikTok 的先发优势。

尽管如此，短视频的热潮并未让其他平台退缩。例如，Facebook 旗下的 Lasso 和 Instagram 的 Reels 都在巴西市场积极探索，Triller 和 Dubsmash 也在不断完善其内容创作环境。最近，YouTube 也在开发名为 Shorts 的短视频应用，计划借助 Google 的力量来推广。

网络效应的不可替代性

传统的网络效应概念指出，随着用户数量的增加，产品或服务的价值也随之增加。这个过程不仅提升了网络本身的价值，还提升了每个用户的体验。

TikTok 的音乐分类

即使后来者在短视频领域有所创新，要在短期内对 TikTok 造成大规模冲击仍然困难重重。

TikTok的终极利器—重复混合

“重复混合”是 TikTok 的核心策略之一，它降低了创作门槛，实现了内容的快速扩展。TikTok 通过“使用此声音”的功能丰富了“Remix”文化。用户只需点击音频按钮即可使用该音频制作新视频，还可以查看所有使用该音频的视频。TikTok 为这些“重复混合”提供了一个完整的搜索引擎，按类别如趋势、热门歌曲、游戏、爱情和旅行进行分类。不仅限于音乐，#Flip TheSwitch 这样的创意也催生了超过50万版本的36亿视频。

#Flip Theswitch 创意页面及其他视频

虽然其他应用也曾推出视频响应、主题标签等互动方式，但 TikTok 的“重复混合”策略证明了以内容网络效应为核心的社交应用的强大潜力。TikTok 降低了用户生成内容的门槛，使娱乐变得有趣，而不需极高的创意或独创性，每个人都能通过重新演绎原作品表达自我。

TikTok 用户用同一音乐演绎不同内容

TikTok 的内容库与世界

Facebook CEO 扎克伯格曾表示“我们只需要像复制 Snapchat Story 那样复制 TikTok”。虽然 Facebook 和 Instagram 在复制 Story 后取得了一定成功，但扎克伯格忽视了 Story 是一种自传式的生活分享方式，而 TikTok 则不仅鼓励分享故事，还激发了用户的创造力。

Story 需要从零开始并具备一定创新能力，这让许多用户感到望而却步。相较之下，TikTok 用户只需几个简单步骤即可创造出“原创作品”，这也是 Facebook 旗下的 Lasso 自2018年上线以来反响平平的原因。Lasso 只是提供了类似 TikTok 的录制和发布功能，却未能提供类似 TikTok 的内容社交网络。

Instagram 的 Reels 借鉴了 TikTok 的“内容混合”策略，在巴西市场取得了一些成绩，但仍需全球上线才能对 TikTok 形成真正威胁。

Reels 页面内容

YouTube 的 Shorts 如果能够利用其丰富的视频数据库进行“内容混合”，将大大降低成本，并具备强大的竞争优势。YouTube 在社交领域的屡次失败，例如 Google+ 和 YouTube Stories 等，也让其整合资源的能力受到质疑。简单来说，YouTube 拥有很多优秀的“食材”，但可能不是最擅长烹饪的“厨师”。

短视频不仅是推广正版音乐的利器，TikTok 使 Lil Nas X 等音乐人登顶音乐榜单。Shorts、Lasso、Reels 以及 Triller 都应效仿这一做法，但如果 YouTube 严格控制内容 ID，那么 Shorts 的生存可能会面临困难。

从 TikTok 的成功中，其他社交媒体应用应当学习如何将“内容混合”策略应用于自身产品。Facebook 能否将用户好友的照片变成拼贴材料？Instagram 是否可以让用户展示自己收藏的帖子合集？

本文编译自“Content network effect makes TikTok tough to copy”