电影点映为什么便宜 电影点映票价便宜吗

上周末，印度的悬疑大片《天作谜案》在全国范围内启动了点映。这部影片在《双子杀手》等几部重量级电影的竞争中脱颖而出，成为当日观影率最高的影片之一，赢得了观众们的广泛关注和认可。许多人开始重新审视印度电影，突破了对宝莱坞电影只是唱唱跳跳的传统偏见。

点映，作为一种已不再新鲜的电影营销手段，如今已经广泛应用于各类影片的宣传中。它不仅能让小成本电影在竞争激烈的档期中脱颖而出，还能够推动一些原本不被看好的影片成为票房黑马。例如，《中国机长》就是通过点映积累了良好的口碑，最终在正式上映时赢得了高排片量和优异票房成绩。

在国内，点映的兴起起初只是为了符合国际电影节对首映的要求，通常只在一个城市内邀请一些媒体和影评人。近年来，点映的范围已经大幅扩展，从单一城市到全国范围，点映票也向广大的观众开放。这一转变反映了电影产业和观众观影习惯的变化。

如今，点映主要是为了宣传目的，通过这一方式，发行方希望在正式上映前获得观众的反馈，从而调整后续的档期和宣传策略。如果点映的口碑不佳，制作方可以及时进行调整，以优化影片的市场表现。通过媒体和早期观众的反馈，影院也可以根据影片的吸引力调整排片量。

点映的双刃剑特性也不容忽视。点映的成功并非适用于所有电影。若处理不当，可能会适得其反。以下将从几个方面详细探讨点映的优劣：

1. 从观众心理角度看，点映可能会提前消耗观众的热情

点映最初是为了利用观众的口碑传播效应，激发观众的兴趣和好奇心。如果点映场次过多，观众提前观看影片的机会增多，影片的悬念感和吸引力可能会降低。例如，今年暑期档的《银河补习班》在上映前就进行了大规模的点映，虽然影片质量过硬，但过度的点映让许多观众在正式上映前已提前观看，这种情况下影片的新鲜感被消耗殆尽，导致正式上映时票房表现平平。

点映票价普遍低于正式上映时的票价，这种价格差异也吸引了不少观众选择点映场次观看影片。例如，《罗小黑战记》在点映时的票价比正式上映时低几元钱，这种“便宜占便宜”的消费心理使得点映场次更加受欢迎。

2. 从营销策略的角度看，某些影片并不适合盲目进行点映

点映本质上是一种口碑营销方式，利用互联网和社交媒体的传播特性，通过口碑的积累来推动影片的市场表现。对于一些类型的电影，例如那些以特效和打斗场景为卖点的影片，点映的效果可能并不明显。这类影片的观众更关注的是视觉冲击，而不是影片的口碑。例如，漫威系列电影如果进行点映，可能会导致首映日的观众分流，影响票房表现。

一些影片如《奇门遁甲》，虽然拥有华丽的特效，但因缺乏足够的口碑支持，点映后的反响并不理想，导致最终不得不提前上映，影响了票房表现。

3. 从影院的角度看，点映能够实现差异化

点映作为一种差异化的宣传手段，通常选择在三四线城市进行，这样可以从小城市市场反哺一线城市。一些小制作影片往往选择在当地的头部影院进行点映，这种方式不仅增加了影院的票房收入，也提升了影院的曝光率。影院还可以利用点映影片的热度进行相关的线上线下营销活动，提高自身的知名度和吸引力。

点映也可能带来一些问题，例如片方频繁调整或取消点映场次，可能会对影院的利益造成损害。影院可以根据影片类型和观众反馈，策划相关的营销活动，如举行影迷见面会或组织相关的粉丝活动，从而借助点映的影响力进一步提升自身的品牌价值。

如今，点映作为一种宣发策略，已经从最初的小成本影片的专属手段，逐渐被更多的大制作影片所采用。面对即将到来的春节档，点映是否能继续助推一些“默默无闻”的影片走向成功，抑或有多少影片会因宣传策略不当而票房滑坡，我们拭目以待。