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最近，法国奢侈香氛品牌Diptyque在上海查公馆举办了一场别开生面的香氛气味展览。这次展览旨在让当地消费者更好地体验生活方式产品的魅力，展览期间，观众可以在充满Diptyque香氛的各个房间中游走，同时参与互动数字游戏。据了解，此次展览将持续两周。

Diptyque近年来在全球市场的扩张计划备受关注。《女装日报》报道显示，Diptyque正在加大在中国和美国这两个主要经济体市场的布局。尽管该品牌在全球41个国家仅有45家门店，但其计划在中国杭州、纽约布鲁克林、日本东京、英国伦敦以及法国普罗旺斯增设更多精品商店。

根据Diptyque国际营销和产品创意总监Myriam Badault的透露，去年美国市场的销售额已经超越了法国。而韩国市场的表现也非常不错，这主要得益于中国免税购物者的影响，而英国市场则紧随其后。

Diptyque自2015年进入中国市场以来，首先在上海和北京开设了门店，随后扩展到成都和南京。凭借强大的市场推广和网红博主的支持，Diptyque在中国市场迅速取得了显著成功。特别是中国的精品店，利润几乎超越了全球其他门店。

中国市场的巨大消费潜力和对室内香氛的需求正是Diptyque重点关注的领域。该品牌在中国已成为奢侈品消费者钟爱的香氛品牌之一，其中香薰蜡烛产品更是备受青睐。

在美国市场，Diptyque也在积极扩张。Badault提到，公司在美国的主要挑战是开拓个人香水业务。尽管如此，Diptyque的香薰蜡烛产品，如Baies和Philosykos等，在美国的百货商店和其他批发渠道表现非常出色。

Diptyque作为一个小众奢侈品牌，其调性以温馨居家为主，产品线几乎涵盖了所有消费者的需求。该品牌不仅拉近了与消费者及其家庭的距离，而且在中国市场受到了极高的接受度。在连卡佛等高端买手店内，Diptyque的香薰蜡烛销量常常位居前列。

为了吸引中国消费者，Diptyque曾经专门为上海推出了一款限量版香薰蜡烛。这款限量版蜡烛采用了绿茶和桂花等传统中国成分，外包装设计也致敬了中国传统文化，深受怀旧情怀的中国“千禧一代”喜爱。这款蜡烛售价约为600元人民币，几天内即告售罄。由于需求旺盛，Diptyque决定在售罄后几个月再次推出类似产品。据《女装日报》报道，Diptyque还将在未来几个月发布一款香港限量版香薰蜡烛。

Badault对《女装日报》表示：“中国消费者对新事物的兴趣非常浓厚，他们也很乐于尝试我们提供的建议。例如，我们的沙漏型香氛扩散器在中国的销量明显高于其他国家。”

室内香氛产品正迅速成为中国奢侈品消费者的必备品。各大城市的概念店和品牌旗舰店纷纷展示各种香薰蜡烛、精油和扩散器。

这与中国传统文化有很大关系。中国自古以来就有使室内充满香味的传统，早在公元前3世纪，香水和熏香就已经广泛应用于仪式庆典、冥想练习和洗浴等社会活动中。

不久前，中国消费者购买香薰和香水产品的动机主要是品牌的知名度。现在的年轻消费者更倾向于探索如何通过香氛来彰显他们对精致生活的追求。

中国香氛市场的新趋势不仅挖掘了本国传统香氛文化，还融合了西方品味。除了Diptyque，DIOR也推出了“生活的艺术（L’Art de Vivre）”香氛系列。

DIOR在南京德基广场开设了一家快闪店，专门销售香水产品。中国消费者可以在DIOR的“香氛吧”中发现不同的香水，并训练他们的嗅觉。DIOR的香薰蜡烛产品与其香水有明显区别，提供了多种强度和调性的香味。

本土品牌“野兽派”也是一个典型例子。作为一个嗅觉敏锐的品牌，“野兽派商店”拥有多种概念店，一些专注于家居饰品，另一些则关注生活配件和生活方式产品。起初以销售精致鲜花为主，现如今“野兽派”已经扩展到全系列的嗅觉产品，包括单价高达近2500元的香薰蜡烛。

消费者可以在“野兽派”购买到顶级奢侈香水品牌如Volupsa和Cire Trudon的室内香薰和香水。凭借丰富的香氛零售经验，“野兽派”也推出了自家品牌的香氛产品，包括扩散器和蜡烛。

这些品牌和商店正迎合这一蓬勃发展的新潮流，不仅推动香水进入富裕的中国市场，还提供了全面的生活方式选项。借助社交媒体平台、电商平台和短视频的助力，室内香氛和香水市场在中国正迎来繁荣。

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