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在最近的《穿越火线》16周年庆典上，腾讯互娱K1合作部的总经理许光震撼发布了一个引人注目的消息：《穿越火线》系列产品的月活跃用户数已经突破了4000万。这一数据不仅反映了《穿越火线》长期以来的市场韧性，也标志着它在竞争激烈的游戏行业中保持着令人瞩目的表现。
实际上，4000万的月活跃用户数量无疑是一个巨大的成就。尽管《穿越火线》已经拥有长达16年的历史，但它的月活跃用户数依然能在众多IP产品中脱颖而出，这种情况在行业中实属罕见。尽管《穿越火线》的系列产品数量众多，它的表现依旧超出了行业的普遍预期。
值得注意的是，《穿越火线》的职业联赛（CFPL）和手游职业联赛（CFML）在八月的热度也持续走高。在网吧的热力排行榜中，《穿越火线》依旧稳居FPS类别的首位。而在腾讯的财报中，关于“穿越火线”的提及也多达八次，与“流水创下新高”、“环比反弹强劲”以及“带来增量收入”等描述一同出现，显示了它在腾讯游戏生态中的重要地位。
根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》的数据，今年上半年中国游戏市场的用户规模已达到6.74亿人，同比增长0.88%。移动游戏市场的实际收入在1-6月仅增长0.76%，这进一步印证了游戏行业正进入一个缓慢增长的存量环境。在这样的市场背景下，一款诞生了十六年的游戏还能持续稳定增长，着实令人惊叹，这背后的成功因素或许能为其他游戏厂商提供宝贵的参考。
全球范围内的长青游戏IP，无论是《GTA（GRAND THEFT AUTO）》系列，还是《COD（Call Of Duty）》系列，均已展示出强大的市场竞争力。《GTA》系列自1997年推出第一部以来，已经有27年的历史，而最新的《GTA5》在美国市场近10年里一直保持畅销地位。《COD》系列虽然稍晚问世，但自2003年发布以来，已推出19部作品，堪称欧美FPS游戏的代表作。
在日本，《最终幻想》系列则是全球游戏历史中最具地位和持续性的长青IP之一。至今已经拥有30多部衍生作品，总销量超过1.5亿，堪称日本游戏厂商“黄金时代”的象征。腾讯集团高级副总裁马晓轶曾总结，游戏市场成熟期的主要驱动力来自那些已拥有大量用户的成功产品或平台，这种产品才是推动行业前进的核心力量。
腾讯对长青游戏的重视并不仅仅停留在理论层面。根据国金互联网传媒发布的《给游戏，以长青——常青游戏的价值重塑》报告，若以三年为标准，稳定在iOS游戏畅销榜50名以内的游戏可以被称为“长青手游”。在这种统计下，包括《王者荣耀》、《和平精英》和《穿越火线手游》在内的20款游戏符合标准，其中腾讯以50%的比例遥遥领先于其他公司。
在认识到长青游戏的商业价值和产业贡献的其他厂商中真正达到这一标准的游戏依然稀少，这也是腾讯在中国游戏行业中保持统治力的根源。实现长青游戏并非一朝一夕的功夫，而是一个充满挑战的漫长过程。
成功的“长青”之路上，第一个大关卡就是如何保持用户的持久新鲜感。长青游戏通常经历数十年的运营，维持用户的新鲜感是最具挑战性的任务。《穿越火线》的策略可以总结为两个方面：一方面是对竞技内容的深度打磨和对外挂的严厉打击，保障玩家的游戏体验；另一方面则是通过持续的内容迭代和多端版本的推出，维护玩家的新鲜感。
《穿越火线》自2008年起采用的“梯形分布”射击弹道已经成为其基础框架。尽管在这十六年间，其他产品不断创新改动，《穿越火线》依然坚持这一基础，确保玩家的技术水平稳定提升。自2009年以来，《穿越火线》不断强化反外挂技术，一经发现即严厉处理，仅在2023年，官方就对2.3亿账号进行处理，封禁违规账号超过400万，且近期还联动武汉警方破获了国内首个DMA外挂案。
这些做法虽然在执行上并不复杂，但要从根本上改变思维模式，将资源投入到游戏早期阶段，却是极具挑战的。《穿越火线》系列发行制作人陈侃在腾讯游戏开发者大会上总结了这种转变为“从爆款思维到长线思维”。这种思维深刻影响了《穿越火线》在内容迭代和多端衍生上的投资。每年，《穿越火线》平均更新9-10个版本，对陈旧设定进行优化，确保游戏在长期内保持高质量内容。
《穿越火线》通过硬核的竞技玩法、长期稳定的内容更新、多端产品的衍生以及精确的市场把握，成功迈过了长青道路上的第一个高山。而其持续的IP打造将使其长青之路更加漫长。
在电竞领域，《穿越火线》的表现也非常出色。从最初的百城联赛到全民星赛等大众赛事，《穿越火线》明确了将电竞从虚拟世界带到现实的目标，为职业赛事的建立奠定了基础。2012年CFPL（穿越火线职业联赛）的成立标志着《穿越火线》电竞的发展进入高速期。到2024年，《穿越火线》观赛人次已超10亿，未来电竞的商业价值和影响力将进一步提升。
除了电竞，《穿越火线》还涉足了动漫和影视领域。2017年上线的同人动漫《枪娘》和2020年上线的《穿越火线》同名网剧均取得了不俗的成绩，尤其是后者的播放量迅速突破3亿，并获得了豆瓣7.9分，成为游改影视作品的优秀代表之一。这些都极大提升了《穿越火线》的知名度。
在《穿越火线》嘉年华上，腾讯互娱K1合作部总经理许光宣布了“火线RUSH计划”，该计划包括IP责任、用户为本、坚强自信和心跳体验四大板块，展现了《穿越火线》未来发展的决心。接下来，电竞席位制将如何改动？IP衍生的影视和动漫作品是否会有新作？商业模式将有怎样的规划？随着《穿越火线》IP的持续发展，更多惊喜值得期待。在存量时代，如何打造“长青产品”拓展生存空间，《穿越火线》无疑是一个值得深入研究的案例。
