苹果2018秋季发布会 2018苹果秋季发布会的新产品有什么
苹果CEO Tim Cook
尽管iPhone X因高昂的售价和独特的外观受到批评，2017年9月12日，Tim Cook依然站在舞台中央，揭晓了新款手机的面世。这一天，尽管争议不断，众人却将视线聚焦于iPhone X的身影及其后续产品。
自iPhone X发布之日起，这款无按键设计、搭载刘海的OLED屏幕手机便遭遇了不少质疑，许多人认为它注定要失败，甚至会被停售。时至今日，这款手机依然屹立不倒，静静地展现着自己的市场表现。
每当苹果公布财报时，人们总期待能从中窥见一些新动态。在这方面，Tim Cook显得非常积极。他曾多次强调，虽然iPhone X的售价让很多人心生畏惧，但消费者完全可以选择分期付款的方式，以减轻一次性支付的负担。Cook曾在一次财报电话会议中提到，按月支付34.50美元购买iPhone，几乎等同于每周在咖啡馆喝几杯咖啡的费用，这种比喻虽简单却很直接。
从Cook的言辞中可以感受到，他对iPhone X的销售情况颇为自信。苹果在节日季及今年第一季度售出了7700万部iPhone，Cook也因此宣称：“iPhone X是自iPhone发布以来最畅销的型号。”仔细审视收益报告却发现，单位产品的销售额同比略有下降，但收入却增长了13%。显然，售价更高的产品提升了整体营收，尽管销量有所回落。
在今年5月，Cook提到“3月份消费者每周选择iPhone X的次数超过了其他任何一款iPhone”，而在7月时他再次确认iPhone X是最受欢迎的机型。他渴望苹果突破以往的销售模式，但似乎这并不是他们的传统做法。值得一提的是，苹果并没有强迫消费者选择iPhone X，而是同时推出了更为传统的iPhone 8和8 Plus，以满足不同消费者的需求。
如今，iPhone的设计正处于一个关键的转折点。传言称，iPhone X的设计理念将应用于多款新机型，其中包括5.8英寸的iPhone Xs、6.5英寸的iPhone Xs Max和6.1英寸的中型手机。虽然5.8英寸的Xs命名颇具逻辑，但对于更大的6.5英寸型号是否会被称作“Plus”，却还有待观察。
这些新款手机将保留无按键设计，舍弃Home键和Touch ID，取而代之的是先进的TrueDepth和Face ID技术，具备人像模式和2倍光学变焦，摄像头的像素也可能有所提升。而6.1英寸的机型则有可能继续使用A11 Bionic芯片，并且在价格上更为亲民。
Cook在今年5月谈到iPhone X独特的屏幕与面部识别技术时，曾暗示将这些创新应用于低价机型，以实现更高的销量。“只有价格合理，才能吸引更多消费者。”他表示。如果传言属实，那么新款机型的设计将会在iPhone X的基础上更进一步，展示出苹果在产品创新上的成功。
Forrester的副总裁兼首席分析师JPGownder认为，苹果消费者对现有机型的满意度将影响iPhone X及后续产品的吸引力。他同意iPhone X的设计理念很可能在新版本中得到延续，这种设计不仅推动了屏幕和摄像头的发展，也激发了尚未入手iPhone的消费者的购买欲望。
苹果显然不愿放弃自iPhone 6推出以来的设计风格，尤其是iPhone 8和8 Plus表现优异。外观依然带有Touch ID和Home键的低价机型，无疑对消费者具有吸引力。未来，苹果是否会推出搭载A12芯片的iPhone 8s和8s Plus，或者在不更换芯片的情况下升级摄像头，也成为了人们关注的话题。
不管未来如何，有一点是毋庸置疑的：苹果可以在各个价格和设计层面上灵活应对市场需求。与Android不同，苹果作为唯一的iOS手机供应商，能够提供的选择相对有限，但这也意味着他们可以在自身范围内进行深度开发，满足不同消费者的需求。
有关新款苹果手表的传言同样引人关注。尽管设计大体保持不变，但据说将引入更大尺寸的OLED屏幕以及UV传感器。一些分析人士认为，苹果发布会的请柬的圆形设计暗示了Apple Watch可能的设计更新，这种猜测也并非得到普遍认可。许多人希望苹果能推出一款199美元的复合手表，但这种可能性仍有待观察。
请柬上的图案可能暗示着多个产品的变化，或者是即将推出的新款iPhone的Touch ID设计，亦或是新的产品类别，甚至是一款199美元的家用音箱。关于HomePod的市场表现，Tim Cook在电话会议中提到其表现良好，却未涉及销售数据，这表明这款349美元的音响似乎并未获得预期的成功。市场中，许多用户更青睐于功能多样的Amazon Echo，苹果似乎尚未找到鼓励消费者购买HomePod的有效策略。
虽然HomePod Mini被视为一个转机，但在发布会中提及的可能性也并不高。当问及此事时，分析师Bajarin表示自己尚未听到相关的传言，因此将此机率设定在20%。
回过头来看，苹果的AirPods在市场上的表现十分出色，尽管最初受到质疑，但现在无处不在。苹果是否会在新款中提供不同颜色的选择，或是引入更新的无线芯片以提升电池续航和播放功能，都是大家关注的焦点。
尽管外界对新款iPad或MacBook的传闻甚嚣尘上，但人们普遍认为，苹果会将这些产品的发布留到10月份的活动中。尽管市场传言层出不穷，但大家依然期待着发布会带来意想不到的惊喜，期待能在现场大呼“我去！真没想到！”